通過VI視覺設計來展示企業文化、管理架構等核心理念。 VI視覺設計的關鍵效果包括整個企業的形象設計和企業主品牌的形象設計。此外，企業的整體品牌也會受到影響。 VI視覺設計在整個品牌推廣中也起著重要的作用。通過VI視覺設計，您可以快速了解和分析一個企業。互聯網的發展改變了人們的生活習慣和消費方式。為了滿足人們的消費需求，越來越多的互聯網公司成為行業的主流。與傳統企業的VI形象不同，互聯網的品牌形象在設計方式、表達方式、和溝通渠道。本文客觀分析當前互聯網企業的品牌特征，以及“互聯網+”時代消費者的消費心理和需求，以說明同一完整的品牌形象對于企業的重要性。接下來，我們將分析互聯網時代傳統VI形象存在的問題，設計一套整體的互聯網品牌形象設計方法。最后結合社會發展和社會熱點，對品牌形象設計的變化做出預測。我們將分析互聯網時代傳統VI形象存在的問題，設計出一套整體的互聯網品牌形象設計方法。最后結合社會發展和社會熱點，對品牌形象設計的變化做出預測。我們將分析互聯網時代傳統VI形象存在的問題，設計出一套整體的互聯網品牌形象設計方法。最后結合社會發展和社會熱點，對品牌形象設計的變化做出預測。
20世紀60年代末互聯網誕生后，“互聯網+”計劃席卷全球，并于20世紀90年代傳入中國。 2012年，“互聯網+”的概念首次出現在第五屆移動互聯網博覽會上[ 1-3 ]。隨后，隨著互聯網設施的不斷完善和建設以及數字化戰略的不斷普及，互聯網服務改變了各行業的商業生態，推動了傳統企業品牌戰略的突破和創新[ 4 ]。 “互聯網+”計劃意味著互聯網與傳統產業的結合是一種新的經濟形態，互聯網已成為驅動中國經濟轉型升級的內在引擎[ 5]。傳統產業依托網絡技術優勢與互聯網深度融合，通過優化生產要素、更新業務系統、重構商業模式完成經濟轉型升級，從而帶動經濟生產力實現財富疊加[ 6 ]。對“互聯網+”計劃的理解可以分為兩個層面。首先，“互聯網+”的符號“+”意味著加聯合，主要應用于互聯網與其他傳統行業，通過互聯網與傳統行業的深度融合來進行。其次，“互聯網+”整體概念的深層含義是傳統產業通過互聯網化完成產業升級[ 7 ]]。如今，“互聯網+”已經滲透到各個行業，帶動商業形態發生巨大變革，催生新產業。從跨境電商、O2O（線上到線下）生活平臺到OTA（在線旅行社）旅游網站等，互聯網技術推動行業業務轉型，引領我們成功開啟互聯網+時代，它滲透到我們日常生活的各個領域。在互聯網的沖擊下，傳統品牌在品牌策略上暴露出諸多弊端，呈現出傳統時代前所未有的尷尬局面。許多傳統行業品牌仍走老路。即使他們前期有優秀的品牌理念，沒有進行持續的品牌建設，沒有搭乘“互聯網+”計劃創新的快車，錯過了與消費者充分對話的機會。
在“互聯網+”浪潮的沖擊下，傳統品牌應將“創新演繹傳統品牌”作為企業發展的重要目標。如何在學習成功企業品牌建設的同時，保持以往的優勢和歷史積淀，適應互聯網環境和新媒體營銷的變化，是傳統企業品牌持續生存和發展的重要問題[ 8]]。作為傳統行業品牌，單純利用互聯網作為工具是遠遠不夠的。互聯網依靠流量帶來眼球經濟，將廣大受眾的注意力轉化為流量，進而變現流量。因此，傳統行業基于互聯網的品牌商業模式的重點是吸引消費者的注意力，了解他們的需求，將品牌融入他們的生活。 “互聯網+”帶來的各種思潮充分洗禮了傳統思維，企業和消費者開始關注生活的時尚追求和個性化表達。作為驅動中國經濟市場升級的新引擎，“互聯網+”激發新業態崛起，引領文化娛樂消費新模式發展。騰訊通過QQ企鵝的形象，尋求品牌傳播效率的突破，努力打造自己的品牌生態系統，贏得消費者的喜愛和認可。一些互聯網公司甚至被卡通化了。騰訊、網易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統線下企業品牌紛紛效仿，成功轉型線上。一些互聯網公司甚至被卡通化了。騰訊、網易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統線下企業品牌紛紛效仿，成功轉型線上。一些互聯網公司甚至被卡通化了。騰訊、網易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統線下企業品牌紛紛效仿，成功轉型線上。
互聯網企業短時間內的成長，給各類企業的生存帶來了實質性的問題。消費群體和整體消費水平短期內不會發生明顯變化。需要解決的最重要的問題之一是如何快速、深入地將品牌保留在消費者的印象中。通過分析國內外成功創立互聯網品牌的企業，如騰訊、京東、線友等品牌的發展歷程，發現塑造有效的品牌形象是吸引大量消費者的重要方法。消費者數量。對于大多數中小型互聯網企業來說，對品牌形象概念的理解還停留在“設計一個標志和一個卡通形象”上，只是將展示空間從紙質轉移到了電子屏幕上。這樣的品牌形象根本無法滿足消費者評判一個品牌的標準，消費者選擇這個品牌的概率就會大大降低。
品牌形象是企業文化、企業內涵、企業屬性的集合。成功的品牌形象能夠準確地向消費者傳達企業的特色甚至產品的亮點。從企業成立之初到未來的營銷，品牌形象是一種功能性很強的視覺表達，因為消費者首先注意到的是視覺體驗。品牌形象是將無形的、復雜的營銷理念融入視覺表現，給予消費者對品牌的初步感受，進一步激發消費者對品牌的好感度。
因此，互聯網企業必須了解什么是真正的品牌形象，品牌形象需要具備哪些特征。企業進一步需要了解自己需要塑造什么樣的品牌形象才能吸引大量的消費者，什么樣的設計方法才能塑造成功的品牌形象。從設計師的角度來看，需要分析當前的互聯網環境，根據設計趨勢的發展來改變設計方法，這對于互聯網企業品牌形象的打造是必要的。品牌形象的成功提升可以進一步促進企業的生存和發展。
品牌的概念最早起源于西方發達國家。先進的生產技術和成熟的經濟體系為國外品牌形象設計的理論研究奠定了良好的環境基礎[ 9]。外國經典卡通形象首先影響了20世紀70年代以后的“卡通一代”青少年。他們被視為伴隨著卡通時尚文化成長起來的一代人，商業卡通形象的概念在20世紀70年代被正式提出。當時，美國、日本等發達國家率先利用品牌卡通形象進行廣泛的商業運作。美國企業將卡通形象引入獨聯體后受到高度評價。其中，“必比登”、“米其林輪胎人”、“麥當勞叔叔”、“米老鼠”等經典卡通人物已有一百多年的歷史。這些品牌動畫片已成功衍生為集相關娛樂、藝術、文化、傳媒于一體的集體文化產業，至今，他們的品牌綻放出無線活力，創造了巨大商機。蓋爾·湯姆在[中比較了明星和虛擬卡通形象在性格和代言適用性方面的差異]10】并提出“卡通虛擬代言人”、“動畫人物代言人”等概念。作者在文獻[ 10 ]中得出結論，虛擬卡通代言人比名人代言人與產品更相關，更持久，更能夠通過虛擬產生品牌聯想。名人在吸引眼球方面有優勢，而虛擬在差異化和人物塑造上更有效。與明星代言人相比，虛擬代言人具有可塑性、可控性、可持續性、對應性、經濟性等五大優勢。部分學者[ 11】認為創新虛擬代言人與以往不同，需要增加曝光度來解決認知度薄弱的現象。文獻[ 12 ]分析了品牌吉祥物對品牌認知度和說服力的影響及其在增強品牌偏見方面的作用。有學者[ 13 ]認為，品牌卡通要創造品牌價值，必須具有消費者的認同感和幸福感，并決定什么類型的心理品牌卡通形象更受歡迎。
與其他國家相比，我國對企業品牌形象設計的研究相對較晚，但“互聯網+”時代的到來，有力推動了國內設計師對品牌形象設計的理論研究和設計實踐。同時，隨著知識和信息的全球化，中國設計師可以更方便地接觸國際先進設計理論，欣賞優秀的設計作品，從而設計出更多優秀的品牌形象。國內不少學者分析了品牌對消費者的影響以及品牌形象設計所帶來的一系列效應，向讀者和研究者展示了理論與實踐相結合、促進設計市場發展的具體優勢[ 14 ]。
一般來說，VI設計是一種能夠震撼人們視覺、具有很強的傳播力和感染力的視覺識別系統。這個過程就是將企業的非視覺部分轉化為視覺圖像[ 15 ]。 VI設計包括基本元素的設計和應用部分的設計。基本要素包括企業標志及其標準色、標準文字、輔助圖形、具有企業象征意義的圖形、標準組合圖形的設計等。應用部分的設計是針對企業引導系統、資料、宣傳海報等不同區域環境制定應用標準。
企業品牌形象主要包括公司的核心愿景、文化建設、發展規劃、人員素質、實踐標準等，其中更重要的是積極向上、良好的企業文化。據統計分析，視覺信息約占人腦所有感覺信息的83%。好的設計可以幫助企業從巨大的市場中脫穎而出，因此企業的VI視覺設計就變得非常重要。
然而，在互聯網時代，傳統的VI視覺形象設計存在諸多缺陷。
首先是VI視覺系統本身的問題；也就是說，企業品牌形象過多。他們并沒有深究VI形象的內在特征，只是簡單地做了幾張海報。這種VI視覺設計方法沒有概念和基礎，只會跟風。
二是VI設計過于追求視覺形象。在繁雜的信息基礎上，一些企業過于追求視覺刺激，認為只要足夠華麗，就能吸引大批年輕人。這種方式確實可以在短時間內吸引大量的關注，但過度的美化和復雜的裝飾是沒有靈魂的，無法實現品牌本身的形象表達。
最后，企業后期的形象拓展設計沒有堅持原有VI視覺形象的特點。企業對信息更新速度的過度解讀是造成這一問題的原因。企業頻繁更新形象建設，會讓消費者很快忘記自己以前的成功形象，從而失去消費者。
品牌卡通形象是企業在綜合分析時代背景、競爭市場、競爭對手、目標群體等發展因素的基礎上設計出的符合品牌定位的卡通形象，產品理念、文化內涵。其形象的原型可以是人、動物、植物或擬人化的無生命物體。
品牌卡通形象設計是企業CI（企業視覺識別系統）的重要成員，最初被稱為品牌吉祥物或品牌虛擬代言人。作為品牌的虛擬推銷員，品牌卡通形象的首要職責就是宣傳自己的企業品牌。隨著國內市場的逐步發展以及國家對動漫產業的重視，未來越來越多的企業會采用動漫形象作為自己的品牌代言人。設計符號學是符號學在視覺傳達設計、工業設計、環境設計等設計領域的應用研究。構成品牌卡通形象設計的諸多造型元素，如身體比例、動作形式、色彩、五官表情等，可以作為非語言圖像符號來傳達各種信息。這種形象符號屬于象征符號。品牌卡通形象實際上是企業用于自我宣傳、群體溝通、信息交流的媒介，是一種符號。品牌卡通形象具有特定的象征價值，能夠完成表達完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設計背后的意義，以及如何運用符號學的知識來設計和傳達與受眾形成友好交流的設計作品，就需要研究其背后的設計符號學。和信息交流又是一個符號。品牌卡通形象具有特定的象征價值，能夠完成表達完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設計背后的意義，以及如何運用符號學的知識來設計和傳達與受眾形成友好交流的設計作品，就需要研究其背后的設計符號學。和信息交流又是一個符號。品牌卡通形象具有特定的象征價值，能夠完成表達完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設計背后的意義，以及如何運用符號學的知識來設計和傳達與受眾形成友好交流的設計作品，就需要研究其背后的設計符號學。
設計符號是附屬于設計作品的符號或符號系統，其載體是具體的設計作品。設計符號屬于符號學的二級學科。作品所附加的原始符號（來源）的形式是“能指”，這種形式的功能和意義是“所指”。設計符號的三元結構如圖1所示。設計符號的信息傳播模型是根據信息學科中信息的傳播方式建立的，有兩個關鍵詞：源和匯。源（source）是信息產生的生產者，匯（sink）是信息到達的消費者，源與信息匯之間的通道稱為通道。在信息傳播模式中，信息源是原始符號，主要是指信息生產企業要傳達的品牌文化和理念符號。經過篩選和編輯的設計過程稱為編碼過程。全新的符號附加在原來的符號上，隱含信息經過編碼后傳輸到目的地，使得原始符號的信息傳輸能夠找到目的地。具體信息傳播模型如圖2 .觀眾收到的設計符號將成為新的符號，高質量的新符號圖案將被加載到完整的原始符號庫中，供未來設計師參考使用。
因此，設計符號是由原符號派生出的新符號，屬于三元符號。用戶和觀眾將理解這個新符號的意圖和含義，這個過程稱為解碼（解釋消息）。如果新的設計符號被廣泛使用并受到好評，受眾就會將其視為共識文化符號，并成為其他設計作品的設計素材，并被納入原符號的資源庫。
品牌卡通形象是品牌的圖騰。它通過視覺符號語言表達抽象的概念，傳達無形的企業精神，讓人感受到強大而豐富的品牌內涵。西方電影工作者和品牌專家根據原型理論，將流行的電影原型分為12種類型：英雄、國王、情人、魔術師、探險家、智者、照顧者、創造者。熱門電影和品牌背后都有原型的力量，品牌卡通形象的創作也遵循原型的原則。品牌卡通大多由人物、動物、植物或虛擬形象組成，創造活力來背書企業形象或產品。很大程度上，品牌卡通形象的設計思想是在原型素材的基礎上最直觀地傳達的。據數百個行業品牌案例統計，卡通形象設計原型在互聯網行業尤其是互聯網交易平臺的比例高達90%，而在食品、服裝、電器等傳統行業，卡通形象設計原型多為人物，其次是動物。原型的化身也占據了一些市場。
如今，設計師想要設計出符合社會企業標準的品牌卡通形象，需要通過對設計原型主題的企業活動特點和文化市場環境的判斷來滿足需求者的不同需求。往往，需求方在審核的商業促銷中不僅注重簡單的流行和美觀，還注重向消費者展示品牌個性、區分同質競爭對手的訴求。
西方美學史上的學者認為，在設計卡通形象時，通過改變形狀的一定比例關系，可以很容易地達到幽默夸張、俏皮可愛等藝術效果。造型比例設計的微妙變化，給卡通人物注入了不同的性格和生動的形象。在互聯網時代之前，傳統的商業動漫形象造型風格幾乎隨著動漫產業的發展而改變。特別是20世紀上半葉，美國好萊塢動畫片主導了全球動畫市場。大部分卡通人物都是在真實人物比例的基礎上進行夸張、卡通化的。互聯網時代的到來對20世紀60年代以后動畫及卡通形象設計的發展產生了積極的影響。美國聯合制作公司對動畫人物進行了重新設計，比例大膽，將人物頭部與身體的比例控制在1:1到1:3之間。1996年亞特蘭大夏季奧運會的卡通人物伊茲是第一個設計的卡通人物奧運會歷史上由電腦制作的，設計比例為1：1，大眼睛幾乎占據了整個圖像的1/4，看起來滑稽又熱情，如圖1996年亞特蘭大夏季奧運會的卡通人物，是奧運會歷史上第一個由計算機設計的卡通人物，設計比例為1：1，大眼睛幾乎占據了整個圖像的1/4，看起來搞笑又熱情，如圖1996年亞特蘭大夏季奧運會的卡通人物，是奧運會歷史上第一個由計算機設計的卡通人物，設計比例為1：1，大眼睛幾乎占據了整個圖像的1/4，看起來搞笑又熱情，如圖3 . 20世紀80年代，互聯網技術面向全球，動畫技術發達的日本創造了全新的Q版設計。
科學實驗證明，在觀察動物的前20秒內，人類的視覺感知由80%的顏色和20%的形狀組成。 2分鐘后，顏色為60%，形狀為40%。 5分鐘后，兩者各為50%，并且這種狀態將持續下去。色彩給人的印象極其重要，尤其是對于沖動、熱情的消費群體來說。品牌卡通形象成功的色彩選擇和搭配，能夠充分激發他們的情感和消費欲望。色彩作為信息傳播因素，比形狀、線條、媒介等其他成分更為重要。理論上來說，任何顏色都可以通過合適的方式成功搭配，而色彩比例是關鍵。
一般情況下，色彩的選擇和搭配應該簡潔，而不是多。對于多種顏色，應區分主次關系，考慮搭配、和諧等要素。大面積、小面積色彩的運用，會形成品牌卡通形象整體冷暖的視覺感受，給人最直觀的初始形象，形成不同的品牌色調認知。
互聯網和傳統品牌的卡通形象基本色彩都比較重。在顏色的使用數量上，互聯網普遍選擇3到4種顏色進行設計，而傳統品牌的顏色選擇范圍很廣，大多在4到5種以上。在色溫控制方面，雙方都樂于合作。使用暖色調作為基本設計顏色。相比之下，傳統食品行業的卡通形象更喜歡表現暖色，互聯網品牌比傳統品牌多選擇10%的冷色。表1比較了互聯網和傳統行業品牌卡通形象的色彩使用數量。
olor: initial;font-size: 0.875rem;vertical-align: top;line-height: 1.5rem;position: sticky;z-index: 2;background-color: rgb(238, 238, 238);top: 0px"> 5種(%)| 超過5(%) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 互聯網行業 | 7 | 37.67 | 42.03 | 10 | 33 |
| 傳統產業 | 11 | 18.95 | 31.77 | 13.82 | 24.46 |
黑色和白色是互聯網最擅長使用的基本色，其次是紅色和黃色暖色。例如，京東的歡樂和天貓的黑貓擅長使用黑、白、灰色，而蘇寧獅子和亞馬遜柯基犬則使用與標志顏色相匹配的橙色。再加上互聯網傳播渠道的多元化、2D到3D技術的靈活轉換、互聯網圖像的快速更新升級，簡單的配色給卡通圖像的后期設計和傳播賦予了更多的可能性和包容性。互聯網行業冷色使用率較傳統行業高出近10%，主要得益于近年來生鮮、旅游、團購等服務的推廣，其品牌屬性多為冷靜， 自由的，且新鮮，如表所示2 .
一般來說，大多數卡通形象的色彩選擇都力求鮮艷明亮，直接吸引眼球。
一般來說，VI設計的重中之重是標志的靈感和設計，也叫Logo設計，是一個品牌的視覺體現。標志設計獨特、創新。其形式包括文字標志、圖像標志、圖文結合標志。它是企業整體精神和物質內容的概括，也是整個VI設計的核心部分。因此，品牌設計師應該在設計前了解和分析企業的精神文化和物質基礎，給品牌明確的風格定位，然后在后續的設計中根據前期的研究數據展現企業的核心生命力。通過標志，公司讓公眾熟知、熟悉，并逐漸產生信任。以宜家的標志設計為例。宜家的名字來源于其創始人英格瓦·坎普拉德 (Ingvar Kamprad) 名字的首字母 IK，以及他所居住的埃爾姆塔里德 (Elmtaryd) 農場的 E 和阿貢納里德 (Agunnaryd) 村莊的 A。標志的內容與實際地理環境和創始人的名字相結合，標志的顏色采用瑞典國旗的顏色為黃色和藍色，表明宜家來自瑞典。標志的基本圖形是橢圓形和矩形。字體雖然采用襯線字體設計，但給用戶的整體感覺很強。宜家的標志自設計之初以來經歷了多次調整。為了順應市場的變化趨勢，2019年藍色和黃色的飽和度將會降低。在實際標志應用中，徽標縮小后再打印時會模糊成一個小方塊。將字體中近處和遠處的三角襯線弄平，以擴大字符間距，解決問題。同時整個結構的調整使得中間的字體看起來比以前更大了，視覺體驗也更加舒適。可見標志設計中色彩和結構的設置并不是一成不變的。設計師可以提取當下的時尚元素，利用各種方法進行重新設計，最終達到理想的效果。整個結構的調整，使得中間的字體看起來比之前更大，視覺體驗也更加舒適。可見標志設計中色彩和結構的設置并不是一成不變的。設計師可以提取當前的時尚元素，利用各種方法進行重新設計，最終達到理想的效果。整個結構的調整，使得中間的字體看起來比之前更大，視覺體驗也更加舒適。可見標志設計中色彩和結構的設置并不是一成不變的。設計師可以提取當下的時尚元素，利用各種方法進行重新設計，最終達到理想的效果。
企業導向系統是企業環境中用于指示方向、劃分區域的形象和符號。它不需要太多的語言表達，用極簡的圖形符號來表達跨越種族和國界的準確含義。企業導向系統以簡潔的標識準確概括特定區域位置的功能、外觀、結構，協助用戶與所處環境建立完美的平面方向圖鏈接網絡，幫助用戶更快地了解地標建筑的功能。在企業環境中，導向標志的設計者是必不可少的。導視系統作為企業品牌文化的一部分，應與企業標志相適應，并契合整個企業建筑設計的風格。在初創公司中，對導視系統的需求往往并不大。辦公區域可分為大塊。當特定的支路定位時，可以引導特定的功能區域，將企業、和平、和諧的核心理念融入到路點中。員工工作氛圍輕松，支持企業持續健康發展。
Material Design是根據公司自身的需求來設計的。占實際銷售額的比例并不大。它只是公司價值觀、信仰和其他精神文明的視覺展示。將企業理念融入員工的日常工作、生活中。員工作為公司產品的直接使用者，可以親身體驗公司傳播的價值觀和核心文化，讓員工更深刻地記住公司的文化和理念，增強對公司的認同感和歸屬感。公司對外宣傳的材料包括宣傳海報、易拉寶、宣傳單張等。實際情況下，可以適當考慮環境天氣等因素。例如，除了提前準備好簽到表和紙張外，結合天氣因素準備與品牌相關的雨傘、雨披等周邊產品，可以更好地傳播品牌形象，增加用戶好感度。例如，奶茶品牌喜茶在材質宣傳上追求潮流，不斷融入創新元素，將海報設計與年輕潮流熱點相結合。整體設計風格符合當下“美即正義”的審美偏好，同時不偏離VI系統設計風格。不斷融入創新元素，將海報設計與年輕潮流熱點相結合。整體設計風格符合當下“美即正義”的審美偏好，同時不偏離VI系統設計風格。不斷融入創新元素，將海報設計與年輕潮流熱點相結合。整體設計風格符合當下“美即正義”的審美偏好，同時不偏離VI系統設計風格。
“互聯網+”時代的傳統企業品牌在新的市場選擇中面臨著生存壓力，迫切需要培育互聯網思維。只有把握設計趨勢，才能順應社會潮流，實現突破性變革。為此，傳統企業采用高度情感化的設計呈現方式，利用高效、低成本的社交傳播渠道，將其品牌卡通形象快速融入人們的日常生活。通過研究國內外成功品牌卡通形象的設計案例，結合設計符號學和符號傳播的理論知識，總結了品牌卡通形象從設計構建到受眾接受的豐富內涵。此外，本文還對傳統企業品牌年輕化目標群體的設計需求進行了引導探索，并完成了其卡通形象的設計。
