房地產作為住房金融領域的重要參與者，其單戶住宅部門在市場上長期落后于主要競爭對手。雖然房地產擁有強大的貸款工具和服務，但面臨的挑戰是如何在競爭激烈的市場中，吸引主要貸款人更多使用房地產的貸款顧問套件，而不是房利美的，進而推動更多的抵押貸款向房地產傾斜。為此，房地產迫切需要制定一個具有挑戰性且具有吸引力的品牌活動，來激勵貸款人轉向自家的貸款工具并改變其行為。
此時，房地產面臨的不僅僅是與房利美的競爭，還涉及如何有效地打破行業慣性，促使貸款人重新審視其業務合作伙伴的選擇。房地產需要一個鮮明且引人注目的品牌視覺設計，以突出其在貸款工具和流程中的優勢，并且能夠在競爭中脫穎而出。
為了精準了解房地產面臨的市場挑戰以及可以作為品牌優勢的信號，品牌視覺設計進行了深入的定量和定性研究，分析了市場現有的競爭格局，同時也對房地產現有的貸款工具進行了全面評估。
盡管這些優勢顯而易見，房地產在市場傳播上并未能夠有效地將其特點和優勢傳達給目標客戶，特別是貸款人。市場上對于房地產的認知依舊滯后于其競爭對手房利美。因此，品牌設計公司的任務是如何通過清晰、有力的品牌傳播，將這些優勢轉化為市場競爭中的制勝法寶，并促使貸款人轉向房地產的工具套件。
在明確了房地產的核心優勢之后，制定了核心的品牌活動理念。房地產所具備的這些顯著優勢可以通過一個簡潔且有吸引力的品牌口號來傳達。這一口號不僅精準地體現了房地產在貸款流程優化和數據分析上的領先地位，同時也給貸款人傳遞了一個非常明確的信息——房地產不僅是一個簡單的貸款服務提供者，更是幫助貸款人超越競爭、實現更高效和低風險運營的強大合作伙伴。
為了能夠有效傳播這一核心理念，設計了一個富有沖擊力且具有辨識度的視覺和語言工具包。這一工具包包含了多個廣告創意、印刷物料以及數字平臺內容，旨在從多個角度講述房地產在貸款流程中的獨特優勢。
房地產品牌視覺設計運用了簡潔現代的圖形語言和大膽的色彩搭配，使廣告內容既突出又富有吸引力。通過創意設計的視覺表現，房地產的不僅僅體現在字面上，更通過圖形和動感元素向受眾傳達了房地產領先行業、突破常規的獨特優勢。
語言方面，品牌設計公司在廣告創意中著重強調房地產的核心價值：“加速貸款流程、降低成本、提高違約率控制，并且通過數據驅動的洞察幫助貸款人做出更精準的決策”。使用簡明扼要的語言傳達復雜的行業信息，使其更加易于理解，同時突顯出房地產的獨特競爭力。
廣告活動一經推出，便通過多個渠道進行傳播。品牌設計公司將這一廣告活動從線上推廣擴展到線下，通過數字廣告、社交媒體平臺、行業雜志以及展會活動等多種方式，迅速提升了房地產在行業中的知名度和影響力。
與此同時，開展了針對貸款人和行業專業人士的定向推廣活動，特別注重通過直接對話、現場展示和客戶見證來進一步加深他們對優勢的理解。在活動現場，邀請貸款人和行業專家進行互動，分享他們使用房地產工具后的成功案例，以增強廣告活動的可信度和吸引力。
這一廣告活動的成功并不止于吸引貸款人的關注，更在于它引發了一個深刻的品牌轉型。房地產不僅僅建立了一個富有沖擊力的市場活動，更使成為房地產整個單戶住宅業務的核心品牌理念。在成功的第一年里，原本單純的廣告活動已經發展成了房地產單戶住宅業務的統一品牌符號，成為了公司與客戶、市場之間溝通的核心載體。
通過這一品牌活動的引領，房地產成功將其在貸款流程優化和風險控制上的競爭優勢轉化為市場的核心認知，進而促進了貸款人行為的改變。越來越多的貸款人開始選擇房地產的貸款顧問套件，并在實際操作中感受到房地產提供的高效工具和優質服務。
房地產通過品牌活動成功突破了市場競爭，突顯了其在貸款流程、數據分析和違約率控制方面的核心優勢。這個品牌活動不僅幫助房地產在市場上樹立了鮮明的形象，更通過精準的品牌傳播和有效的廣告設計，促使貸款人改變行為，選擇更多使用房地產的貸款工具和服務。從一個廣告活動逐步發展為房地產整個業務的統一品牌，成為推動公司業務增長和品牌認知的強大引擎。通過這一成功的房地產品牌視覺設計重塑，房地產不僅在行業中樹立了新的標桿，也為其未來的發展打下了堅實的基礎。
