2015年，美國最大的報紙出版商之一——甘尼特（Gannett）決定將其公司拆分為兩家獨立上市公司。該拆分的目的是剝離甘尼特的數(shù)字與廣播部門，從而簡化和規(guī)范其作為傳統(tǒng)印刷出版商的業(yè)務結構。作為這一變革的重要組成部分，甘尼特尋求我們的幫助，為拆分后新成立的公司創(chuàng)造一個獨特的科技感品牌VI設計品牌身份。新公司不僅需要繼承甘尼特的品牌力量、歷史和信譽，同時還需迅速在市場中建立起自己的獨立地位和影響力。
項目洞察
在分析甘尼特拆分后的愿景與市場需求后，得出以下關鍵洞察：新科技感品牌VI設計不僅要承載甘尼特的歷史傳承，還要展現(xiàn)出未來發(fā)展和數(shù)字化創(chuàng)新的前瞻性。全新的獨立品牌應專注于數(shù)字媒體和技術創(chuàng)新，打造出一種與甘尼特以往傳統(tǒng)出版業(yè)務截然不同的現(xiàn)代化形象。這一轉變不僅僅是品牌名稱和數(shù)字媒體品牌VI設計視覺形象的更新，更是為各方利益相關者創(chuàng)造一種全新的品牌體驗。因此，必須制定全面的資源和指導方針，為新公司順利啟動提供支持。
項目解決方案
面對這一挑戰(zhàn)，命名團隊迅速且高效地制定了一個全新的品牌名稱。該名稱既能體現(xiàn)甘尼特的歷史淵源，又能夠展現(xiàn)新實體的未來遠景。在考慮了多個選項后，我們最終選擇了“TEGNA”這一名字，它源自甘尼特名稱的字母，并通過現(xiàn)代化的語感和簡潔的發(fā)音，傳達出創(chuàng)新與技術的元素。這個名字既保留了甘尼特的品牌基因，又具有獨立品牌的獨特性。
為確保“TEGNA”能夠順利進入市場并獲得廣泛認同，我們制定了詳細的品牌過渡計劃，包含了一系列內部溝通工具和資源。這些工具和資源不僅幫助員工理解和適應公司重組帶來的巨大變化，還為其在品牌更新過程中提供了清晰的指引。數(shù)字媒體品牌VI設計指南和信息手冊是此計劃的重要組成部分，它們詳細闡述了新品牌的視覺識別系統(tǒng)、文化價值觀和市場定位，確保每一位員工都能準確傳達公司新的品牌信息。
TEGNA數(shù)字媒體品牌VI設計是一套全面的實施計劃，涵蓋了從物理環(huán)境到數(shù)字平臺的各個方面。新品牌的視覺元素首先在TEGNA的辦公室環(huán)境中得以體現(xiàn)。我們?yōu)槠滢k公室進行了重新設計，并更新了所有標牌，以確保員工和訪客都能清晰地識別出新品牌的存在。在數(shù)字平臺方面，我們?yōu)門EGNA創(chuàng)造了新的線上形象，使其在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)與公司新的定位高度一致，從而鞏固了其作為獨立數(shù)字媒體創(chuàng)新者的身份。
通過這一系列的科技感品牌VI設計品牌塑造和實施策略，TEGNA成功地從歷史中脫胎換骨，走向了數(shù)字媒體創(chuàng)新的未來。這個過程不僅僅是一次視覺和名稱上的更新，更是一次深刻的品牌轉型，標志著新公司在市場中擁有了獨特的定位和競爭優(yōu)勢。
