不同的人群對顏色有不同的偏好和情感反應。因此，在選擇品牌色彩時，需要考慮目標受眾的特征、文化背景和偏好。根據目標受眾的特點，選擇與其喜好和價值觀相符的顏色，能夠更好地吸引和連接他們。品牌色彩可以傳達品牌的個性、情感和核心價值。因此，選擇與品牌定位和價值觀相符合的品牌色彩，能夠更好地塑造品牌形象，并與目標受眾建立共鳴。

您是否給予色彩和品牌應有的關注？世界上有兩種企業家——一種人認為顏色和品牌之間存在聯系，另一種人則不這么認為。

你是哪一種人？你一直都是那樣嗎？“你最喜歡的顏色是什么”怎么了？

在學校里，顏色是一件大事。因為在操場上，你很可能很難與一個你不理解其顏色選擇的人交朋友。（“真的嗎？你怎么會喜歡橙色？也許我根本不想邀請你參加我的生日聚會。”）比如說，到了 20 歲，大多數人就不再喜歡某種顏色了，矢車菊藍也不例外。

但那只是因為我們開始討論 CMYK、Pantone、Hex 和 RGB。認為顏色對我們來說不那么重要的想法是一個神話——我們只是把話題從校園轉移到了會議室。但沒有人真正同意該討論什么。事實上，根據你與哪位顧問交談，顏色要么是成功品牌推廣的關鍵，要么完全無關緊要。

例如，我們不相信“色彩心理學”這個概念有多大道理。畢竟，對色彩的感知太過主觀，不可能存在一種色彩以同樣的方式影響每個觀看者。但我們并不否認顏色會產生影響。研究表明，根據產品的不同，高達 90%的產品快速判斷都是基于顏色做出的，這一點很難反駁。

讓我們面對現實吧。無論你屬于哪一邊（明白我們的意思了嗎？），我們都可以認同一個簡單的事實：即使文字無法傳達信息，顏色也能傳達信息。

顏色和品牌：三個鼓舞人心的例子

以美國運通為例。他們使用顏色來排列一系列遞增的卡片，坦率地說，如果你獲得他們越來越獨特的信用卡，你就會成為一個更好的人。

入門級 AMEX 卡是什么？當然是綠色……金錢的顏色。接下來是金色，金錢的顏色……嗯，非常昂貴的金錢的顏色。之后是 AMEX 白金卡，這是你能獲得的最獨家的卡。等等——除了 AMEX 黑卡，它非常神秘。AMEX 只接受邀請才能獲得黑卡，但除非你年收入 100 萬美元，并且至少只花掉其中的十分之一，否則別想擁有黑卡。（如果是這樣，你肯定不會對 2,500 美元的年費感到驚訝。）除了數字，您能看出 AMEX 的升級順序嗎？綠色、金色、白金、黑色——每個都更受歡迎。

在行業競爭激烈的情況下，了解競爭對手的品牌色彩選擇也很重要,如果許多品牌在使用相似的流行色彩，那么選擇與眾不同的顏色可能有助于品牌在市場中脫穎而出，增加辨識度。流行的品牌色彩可能隨著時間的推移而改變。因此，需要權衡選擇當下流行的色彩與色彩的持久性之間的平衡。選擇具有持久性和經典性的色彩可以確保品牌在長期內保持一致性和可識別性。

尊尼獲加的蘇格蘭威士忌也做了類似的事情，盡管它稍微改變了劇本。它的入門級酒是帶有紅色標簽的酒——紅色象征著力量和權力。接下來是更加優雅和神秘的尊尼獲加黑牌威士忌，接下來是沉穩均衡的綠牌威士忌，然后是富麗堂皇的金色和鉑金。尊尼獲加精心選擇了這些顏色，暗示著隨著您喝到越來越昂貴的威士忌，您的地位也將不斷攀升，達到成功、富足和受人欽佩的新高度。

值得注意的是，他們最昂貴的混合酒是尊尼獲加藍牌；這里的藍色象征著智慧和冷靜的理性。

要想知道如何實際運用顏色和品牌，你只需要看看《今日美國》，該網站使用顏色來潛意識地引導讀者注意報紙的不同部分。新聞是藍色，這種顏色非常適合讓您對自己在世界上的地位感到安全。體育是紅色——當然，球隊之間的競爭是大多數美國人最接近戰爭的競爭。富有創意的紫色標記著生活部分，綠色表示金錢，古怪的橙色表示科技，等等。

快問快答——承諾“充當……團結的論壇，幫助美國真正成為一個國家”的報紙的觀點欄目是什么顏色的？當然是妥協的顏色，一邊是黑色，另一邊是白色的絕對混合……

雖然色彩心理學的概念可能并不深刻，但即使是這些神話在現代社會也被視為事實——而且不可否認的是，您品牌的客戶對色彩的反應方式可能他們無法理解。抓住機會，為您的商業生活增添一點色彩，無論是通過提升方案，還是僅僅為了享受色彩本身的樂趣。

使用當下正流行的品牌色彩可以對品牌營銷產生積極的心理效應。然而，選擇品牌色彩需要綜合考慮目標受眾、品牌定位、競爭環境、文化差異以及色彩的持久性等因素。最重要的是確保所選的品牌色彩與品牌的目標、價值觀和受眾相一致，以實現品牌營銷的最佳效果。