品牌故事是品牌定位中極為重要的環節，它通過講述品牌的起源、理念和價值觀等方面，為消費者提供了一個更立體化的認知，提高了品牌的知名度和忠誠度。本文從內容選題、敘事方式和情感渲染等三個方面，詳細介紹如何打造一個吸引人的品牌故事。
品牌故事的選題應該聚焦于品牌的特色和優勢，把品牌的核心理念與故事情節相結合，以達到直觀、生動又不失深刻內涵的效果。
首先，我們需要確定選題的主題。主題是品牌故事的核心，它包含了品牌的核心理念、用戶需求等因素，往往可以從品牌的傳統文化、創新點和用戶口碑等多個角度出發。就像紅牛品牌故事的主題就是源自泰國的Krating Daeng，致力于為頂級運動員和高強度運動人群提供能量。
其次，我們應該注重細節的呈現。細節不僅能夠營造品牌形象的立體感，更能夠加深故事的含義和格調。比如說可口可樂品牌故事中的“凱西”人物形象，以及該品牌的經典廣告語“一口可樂，一種感覺”，都在強調品牌的親和力和快樂主義。
最后，我們也需要關注選題的多樣性。品牌故事不應該只有一種類型和風格，而是應該根據不同的產品、業務和用戶，提供多種多樣的故事。從情感營銷的角度出發，可以將不同類型的故事相融合，創造出無法復制的品牌辨識力。
品牌故事的敘事方式是影響品牌故事吸引力的重要因素。好的故事應該有個獨特的敘事方式，以及適當的劇情張力和沖突。以下是三種常見的敘事方式。
首先，是線性敘事方式。這種敘事方式比較線性，不需要大量的跳躍和穿插來敘述故事。畫面和信息比較直觀，較適合那些不需要太過復雜的品牌故事，例如麥當勞的成立故事、卡薩帝的創業史等。
其次，是往返敘事方式。這種敘事方式常常采用割裂式的敘事方式，非常適合有過去和現在兩重時間維度的品牌故事。如NBA經典廣告“Heart of a Lio”就采用往返敘事方式，以卷動短跑比賽的方式，將球場和孩子戲耍身體素質的時間段穿插在了一個故事中。
最后，是非線性敘事方式。這種敘事方式通常通過多角度的表達方式，將品牌故事的信息呈現得更加生動有趣。例如，寶潔的喜洋洋品牌宣傳，通過展現各國的傳統手工藝的工藝和圖案，讓消費者更為清晰地了解該品牌的國際化、創新性和文化性。
品牌故事的最終目的是喚起情感共鳴。一個好的品牌故事應該能夠描繪出品牌理念背后深刻的情感內涵，引導消費者對品牌產生認同感和好感度。
首先，需要在故事情節中傳達人性化的品牌形象。將故事情節中的主人公形象化，賦予其引人入勝的感受和敏感度，從而讓消費者為這個品牌故事所感動。例如，航空產品品牌Emirates所創造出來的“和諧之路”品牌故事，強調“心有多寬，路有多寬“的品牌形象，非常人性化。
其次，需要利用音樂、圖像和外語等情感元素將品牌故事渲染出來。音樂和圖像在品牌故事營銷中發揮著非常大的作用，諸如Avicii（阿維奇）創作的汽車品牌Volvo廣告《Wake Me Up》、蘋果發布的“1944”品牌短片等，都是充分利用音樂、圖像來營造品牌與消費者之間情感親近度的佳例。
最后是情感主題的設置。從消費心理學角度出發，品牌故事的情感主題應該符合消費者的需求，激發其內心深處的感觸和信任。這些情感主題可以包括家庭、愛情、童話、奇跡、友情等。例如，雀巢品牌的“柔情脈脈”品牌故事，通過描述一位父親在大街上為女兒買棒棒糖的經歷，彰顯了品牌的親情主題。
總之：
打造一個吸引人的品牌故事，需要注重內容選題、敘事方式和情感渲染三個方面。首先是內容選題，必須聚焦于品牌的特色和優勢，注重細節的呈現和選題的多樣性。其次是敘事方式，需要有個獨特的敘事方式，以及適當的劇情張力和沖突。最后是情感渲染，需要營造人性化的品牌形象，利用音樂、圖像和外語等情感元素來營造品牌與消費者之間情感親近度。
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品牌故事策劃配圖為UCI logo設計公司案例
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本文關鍵詞：品牌故事策劃
