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注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
杜克大學福庫商學院的克里斯汀摩爾曼教授每年兩次調查數百名首席營銷官，以全面衡量市場營銷中發生的事情，這是一個名為“CMO調查"的項目的一部分。以下是今天發布的最新報告中的幾個亮點。
首席營銷官報告稱，他們的預算平均將增長9.2%,比過去兩年中的任何其他調查都要高得多。顯然，隨著經濟好轉，企業開始投資營銷。另一個因素可能是，之前在衰退期間削減的預算現在可能被允許恢復到之前的規模。
首席營銷官還報告稱，他們在互聯網營銷上的支出平均將增長13.6%,比其他任何領域都要高得多。就像6個月前一樣，首席營銷官們正在削減傳統廣告的支出。網絡營銷和集客營銷帶來的更好的市場投資回報率似乎正在影響首席營銷官的投資決策。我個人很想知道這種支出是否仍然集中在在線廣告上，或者首席營銷官是否開始投資更多的內容生成和社區管理，以利用集客營銷，但這不包括在調查中。
作為互聯網營銷支出增加的一部分，調查報告稱，社交媒體營銷支出隨著時間的推移而增加。不幸的是，從數據中還不清楚這只是在臉書等社交媒體網站上的更多廣告支出，還是公司正在通過雇人制作內容并與目標市場建立在線關系來投資集客營銷。后一種類型的投資是可以讓你的營銷變得更加有效的活動。僅僅在臉書而不是當地報紙上做廣告不會改變你的營銷。
你怎么想呢？這些CMO做的對嗎？如果由你來管理，并且可以從頭開始，你會如何分配公司的營銷預算？
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注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
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