本文是轉(zhuǎn)發(fā)vi設(shè)計(jì)概念創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)vi設(shè)計(jì)概念的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
下一次你和另一個(gè)營(yíng)銷人員或者你自己聊天時(shí)，問(wèn)這個(gè)問(wèn)題：你如何衡量你的營(yíng)銷成功？
如果你聽(tīng)到類似下面的回答，請(qǐng)注意：
"我們只是試圖制作大量?jī)?nèi)容。"
"嗯，我們真的只是想讓人們來(lái)我們的網(wǎng)站，提升我們的品牌。"
"目前，我們正努力擴(kuò)大我們的社交媒體業(yè)務(wù)。'
"我們正在努力提高我們公司的知名度。"
這些都是無(wú)能營(yíng)銷人員的標(biāo)志。
為什么？問(wèn)題不在于話題本身——社交媒體是個(gè)好東西，知名度和流量也是。
這些答案的問(wèn)題在于，它們不是具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)——當(dāng)然也不是衡量成功的具體標(biāo)準(zhǔn)。你如何衡量"創(chuàng)造大量?jī)?nèi)容"?如果內(nèi)容量真的是你的企業(yè)想要優(yōu)化的，選擇一個(gè)特定的指標(biāo)——可能是博客帖子的數(shù)量或電子書的數(shù)量。只要確保你對(duì)成功有一個(gè)清晰的量化定義。
那么有哪些好的答案呢？
"對(duì)我們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最重要的是交通。"
我們專注于兩件事：流量和線索。
我們真的專注于建立我們的影響力，我們定義為……"
在HubSpot，一些營(yíng)銷人員專注于線索，一些營(yíng)銷人員專注于流量，一些專注于線索到客戶的轉(zhuǎn)化，一些專注于其他指標(biāo)。你的企業(yè)可能有其他目標(biāo)，這很好。只要確保它們是清晰可衡量的。
圖片：維基百科
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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