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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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一個成功的付費搜索活動的最重要和最具挑戰(zhàn)性的組成部分之一是擁有一個強(qiáng)大的關(guān)鍵詞策略。當(dāng)涉及到?jīng)Q定你的廣告何時顯示時，你不僅僅想要選擇某個關(guān)鍵詞列表，并且僅當(dāng)這些關(guān)鍵詞被輸入到搜索引擎中時才顯示廣告。因為人們實際上可以有無數(shù)種方式來搜索一個詞，谷歌有關(guān)鍵字匹配類型，你可以用它來給他們更具體的指示，告訴他們什么時候顯示你的廣告。
谷歌的3個關(guān)鍵字匹配類型是：精確匹配，短語匹配，廣泛匹配。
完全匹配：比如說，有人搜索“Velcro的紅色男式網(wǎng)球鞋"設(shè)置為"精確匹配"的關(guān)鍵字將只顯示您的廣告，前提是搜索詞包括該精確關(guān)鍵字，并且單詞以該精確順序排列。因此，例如，如果我在精確匹配上輸入關(guān)鍵字"紅色男子網(wǎng)球鞋",有人搜索“Velcro紅色男子網(wǎng)球鞋",我的廣告將不會顯示，因為其中包含了其他單詞，從而無法進(jìn)行精確匹配。我的廣告只有在搜索查詢是"紅色男士網(wǎng)球鞋"時才會顯示。精確匹配關(guān)鍵字用括號括起來，例如：
短語匹配：如果搜索詞包含相同的單詞順序，設(shè)置為"短語匹配"的關(guān)鍵字將顯示您的廣告，但它也可以包含額外的單詞。因此，如果我在短語匹配中輸入關(guān)鍵字"紅色男式網(wǎng)球鞋",有人搜索"紅色男式網(wǎng)球鞋搭配Velcro”，我的廣告就會出現(xiàn)。但是，如果他們搜索“Velcro男式紅色網(wǎng)球鞋",就不會出現(xiàn)。短語匹配關(guān)鍵字用引號括起來，例如：
廣泛匹配：最后，當(dāng)搜索詞以任何順序包含關(guān)鍵字中的任何或某些單詞組合時，設(shè)置為"廣泛匹配"的關(guān)鍵字將顯示您的廣告。您的廣告也可以顯示單詞的其他變體，如單數(shù)/復(fù)數(shù)形式、同義詞等。如果我在廣泛匹配上輸入關(guān)鍵字"紅色男式網(wǎng)球鞋",我的廣告可能會出現(xiàn)在搜索
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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