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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
內(nèi)容才是王道吧？每個人都這么說，所以這一定是真的.對嗎？嗯，在某種程度上，是的。但是，內(nèi)容本身是沒有價值的，除非它是高質(zhì)量的，相關(guān)的，個性化的，并在上下文中交付。
在2008年總統(tǒng)選舉期間，內(nèi)容在巴拉克奧巴馬的選舉中發(fā)揮了重要作用。四年后，內(nèi)容扮演了更重要的角色：隨著集客營銷策略的應(yīng)用，內(nèi)容被賦予了上下文。它是個性化的。它通過解決具體的、個人的需求，滿足了選民和競選支持者的獨(dú)特利益。
因?yàn)樽罱脗€性化和背景對集客營銷者來說變得如此重要，也更容易獲得，我有興趣了解更多關(guān)于奧巴馬競選方法這些年是如何演變的。因此，我聯(lián)系了奧巴馬總統(tǒng)的數(shù)字主管泰迪戈夫，請他與我們分享內(nèi)容的重要性，以及從2008年到2012年這種重要性是如何變化的。
作為巴拉克奧巴馬總統(tǒng)2012年競選活動的數(shù)字總監(jiān)，戈夫監(jiān)督了數(shù)百人，他們總共籌集了超過6.9億美元，產(chǎn)生了超過1.33億的視頻瀏覽量，在臉書和推特上分別建立了超過4500萬和3300萬的粉絲，在線注冊了超過100萬選民，運(yùn)營了政治歷史上最大的在線廣告項(xiàng)目，為在線籌款和競選活動建立了新的工具，并組織了數(shù)十萬志愿者和活動。唷！
雖然戈夫不打算向我透露他的所有秘密，但他很樂意分享他以集客營銷為重點(diǎn)的內(nèi)容戰(zhàn)略方法，以及這種方法在2008年至2012年間的變化。
關(guān)于他在2012年大選中專注于更加個性化的漏斗中部策略,戈夫說.
今天，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容都至少在某種程度上是個性化的，沒有個性化的內(nèi)容可能更難突破。我們一直發(fā)現(xiàn)，人們希望從競選中獲得一種感覺，即我們知道他們是誰，以及他們過去為我們做了什么。一些簡單的事情，比如說，"你以前做過志愿者；謝謝你。"現(xiàn)在采取下一步行
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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