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注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
作為一種職業，市場營銷在過去的5年里有了很大的發展。以前，當被要求證明我們的營銷預算時，我們習慣于在椅子上扭動身體，咕噥一些關于"品牌意識"的事情。如今，營銷人員希望衡量他們使用的每種策略和渠道的投資回報率。
尤其是計算出內容的投資回報率非常困難，而且經常被誤解。
在我們最近與SmartInsights進行的一項研究中，營銷人員面臨的最大挑戰是衡量內容的投資回報率。根據《推動內容營銷成功》, 45%的歐洲營銷人員認為衡量投資回報率和制作足夠高質量的內容是他們面臨的最大挑戰。
理解競價排名、搜索引擎優化和在線廣告等策略的回報會容易得多；你可以粗略地算出每一美元、歐元或英鎊的回報。例如，對于PPC，它可以是：
如果我在點擊付費上花了100英鎊，我會讓在銷售上賺250英鎊。
如果我把支出增加到1000英鎊，我會使的銷售額增加到3000英鎊。
然而，對于內容來說，解決這個問題并不簡單。
是否因為營銷人員不確定他們應該測量什么，所以很難測量內容的投資回報率？
試圖用競價排名、搜索引擎優化、展示或任何其他營銷策略的方式來衡量內容是錯誤的。創造內容本身并不是一種營銷策略。事實上，用單一的貨幣價值來衡量內容將意味著許多公司甚至在開始之前就失敗了。內容的價值完全取決于你打算如何使用它以及你試圖實現的目標。
一個典型的營銷漏斗可以分為三個部分——漏斗頂部、漏斗中部和漏斗底部。內容在這些部分中的使用方式以及這些內容的目標會有很大的不同。
用于公司豆腐戰略的內容應該：
幫助擴大社交渠道的受眾，讓他們參與到你發布的內容中來。
注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
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