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有了博客,成功不會一蹴而就。
我知道,對吧?你聽過多少次博客智慧的小金塊了?
但是說真的,B2B商業(yè)博客是一項巨大的時間投資。它可能需要一段時間才能成長為真正有價值的營銷資產(chǎn)。
在過去,我們已經(jīng)寫了你應(yīng)該跟蹤的博客指標來報告你的博客的成功。但是我們從來沒有真正討論過博客測量背后的策略。
是的,有一個策略。這完全取決于你所衡量的博客的成熟度。你看,新的博客和已經(jīng)存在多年的博客是完全不同的東西——它們應(yīng)該被這樣對待。
在深圳VI設(shè)計公司的這些日子里,我們同時在處理兩個問題:我們成熟的營銷博客,它已經(jīng)存在了8年,以及我們更新的一年前的銷售博客
在建立我們的營銷博客的過程中,從一無所有到現(xiàn)在每月超過150萬的訪問者和超過30萬的訂閱者,我們學(xué)到了一些關(guān)于發(fā)展博客的事情——以及你應(yīng)該如何衡量一路上每一步的成功。這些不僅僅是我們應(yīng)用于銷售博客增長策略的東西;它們也是你可以用來發(fā)展自己的商業(yè)博客的東西。
推出一個全新的商業(yè)博客可能會非常令人生畏。在很多層面上,你都是從零開始的——從無到有,創(chuàng)建一個博客內(nèi)容的軍火庫,依靠很少甚至沒有以前獲得的搜索引擎權(quán)威.更不用說從微不足道的小地方建立讀者群了。最后一點很重要,因為如果沒有對內(nèi)容的關(guān)注,你永遠不會從你的博客中獲得顯著的商業(yè)成果。
因此,對于新博客來說,建立受眾應(yīng)該是你的首要目標。這意味著你的衡量重點應(yīng)該首先放在流量和用戶上。這也意味著,當一個博客還處于起步階段時,潛在客戶的產(chǎn)生還不是首要任務(wù)。我知道,對吧?這聽起來幾乎是褻瀆神明。
但是暫時將這些銷售線索生成行動要求擱置起來。在你考慮將博客訪客轉(zhuǎn)化為潛在客戶
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