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注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
分析師們可能會在威瑞森收購美國在線是否是一個好的舉動之間來回搖擺，但有一點幾乎每個人都同意——數據在這筆交易中發揮了重要作用。
這一交易和類似的交易表明，將大型廣告網絡與強大的數據收集和分析能力結合起來，為尋求購買電視、網絡和移動數字廣告的營銷人員創建"一站式商店"具有重要意義。'
這在一定程度上是通過從"租用"用戶數據的模式轉變為經歷一次第三方廣告網絡到用戶數據被"擁有"模型。
在你的營銷計劃中擁有任何東西都有很多好處，但是擁有用戶數據的兩個主要原因是控制和整合。
不言而喻，對用戶數據擁有更多控制權，就能讓你對廣告本身擁有更多控制權。換句話說，如果你在理論上控制了廣告，你難道不應該也控制這些廣告使用的數據，以便最好地利用你的營銷支出嗎？
管理流程、全面了解用戶行為，以及對內容放置有更深入的分析洞察力，使得目標定位和相關的行動號召更加有效。
控制廣告或贊助內容的實際投放也不僅僅是能夠親自管理整個過程。這也可以作為與競爭對手的一個區別點——特別是如果他們仍然租用他們的用戶數據。能夠在內部收集和分析這些數據可以保持所有的洞察力和行動項目都是內部的。
至于整合，在一個系統中，在一個屋檐下擁有所有的用戶數據，意味著你的數據比你從三個不同的第三方廣告網絡中獲得的數據更加高度集成，或者更糟的是，簡單地通過三個不同的第三方網絡發送你的廣告請求，而很少輸入在另一端會出現什么。
有了完整數據集的所有權，這一過程變得更加簡單。例如，如果你能夠將一個用戶的網站互動和內容互動的數據結合起來，你就擁有了向他們發送高度有針對性的電子郵件的能力。
這兩個好處都有助于創建一個強大的數據機器，作
注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
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