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勇士logo原文直譯：

當(dāng)你以一種對(duì)你的業(yè)務(wù)的特定目標(biāo)和本地網(wǎng)站或平臺(tái)的基調(diào)都有意義的方式利用渠道時(shí)，展示和橫幅廣告是最有效的。展示廣告不僅限于橫幅廣告，它們還進(jìn)入了搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)展示廣告第一次出現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域時(shí)，許多營(yíng)銷人員的印象很差。我們看到的廣告缺乏背景和價(jià)值，因此，我們中的許多人很快就認(rèn)為它們不可信。

在HubSpot，我們有一段時(shí)間堅(jiān)持了這個(gè)想法。我們不喜歡為一個(gè)不相關(guān)的橫幅廣告付費(fèi)。但是后來(lái)事情開始改變了.

隨著技術(shù)的進(jìn)步，我們開始以一種新的眼光看待展示廣告——實(shí)際上是數(shù)字廣告。當(dāng)然，仍然有大量可怕的垃圾廣告，但也有很多有效的廣告。

那么好壞有什么區(qū)別呢？讓我們來(lái)看看展示廣告是如何變化的，以及如果您決定將它與集客營(yíng)銷策略結(jié)合在一起，如何讓它為您的企業(yè)服務(wù)。

用最簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，展示廣告是指在網(wǎng)站上使用廣告——從文本到視頻到音頻。展示廣告是企業(yè)從網(wǎng)站流量中獲利的一種方式，因?yàn)閺V告商付費(fèi)讓他們的推廣與頁(yè)面內(nèi)容一起展示。

雖然這個(gè)概念最初對(duì)企業(yè)和廣告商都有吸引力，但早期的實(shí)施策略缺乏可擴(kuò)展性。在網(wǎng)站上獲取廣告的過(guò)程依賴于廣告商和網(wǎng)站所有者之間的直接銷售過(guò)程，在這種過(guò)程中，廣告空間可以按千分之一的成本購(gòu)買。這種方法持續(xù)了一段時(shí)間，然而，公司之間的交流并不一定植根于上下文，這意味著廣告往往與頁(yè)面上的內(nèi)容沒(méi)有什么關(guān)系。這導(dǎo)致網(wǎng)站訪問(wèn)者對(duì)他們看到的廣告產(chǎn)生懷疑，最終導(dǎo)致我們今天所知的"橫幅失明"

然而，自那以后，更復(fù)雜的手段出現(xiàn)了，允許廣告商提供更受訪問(wèn)者歡迎的上下文廣告。由于廣告交換和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，廣告商可以根據(jù)受眾的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，選擇只對(duì)與他們相關(guān)的廣告空間進(jìn)行競(jìng)價(jià)。除了這種流程上的變化，更無(wú)縫的廣告技術(shù);">注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品

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