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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
如果每當(dāng)你聽到WhatsApp和微信等即時通訊應(yīng)用時，你開始感覺到內(nèi)心深處的焦慮在上升，請放心——你并不孤單。迄今為止，關(guān)于消息應(yīng)用的大部分報道都伴隨著對其速度的純粹敬畏和青少年反烏托邦大片的奇怪預(yù)感。
我問專門研究即時通訊應(yīng)用街區(qū)派對的咨詢公司首席執(zhí)行官埃坦柳文歡，他認(rèn)為原因是："這個生態(tài)系統(tǒng)的增長讓很多人感到意外——尤其是在美國，聊天應(yīng)用在那里花了更長時間才流行起來。他解釋道："目前，使用聊天應(yīng)用的人數(shù)已經(jīng)超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，盡管這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)醞釀了好幾年，但有些人認(rèn)為這是一夜成名。"。
還有一個層面是，人們可能已經(jīng)習(xí)慣了一小群"社交媒體"領(lǐng)袖——臉書、推特、Instagram和Pinterest ."突然之間，除了這些傳統(tǒng)渠道之外，你還要考慮十幾個擁有數(shù)億用戶的聊天應(yīng)用，不知道從哪里開始可能會令人生畏。"
無論是我們尚不了解的事物的到來，還是對這些即時通訊應(yīng)用積累的龐大用戶量的不安，圍繞即時通訊應(yīng)用的基調(diào)讓人想起12或13年前伴隨社交媒體出現(xiàn)的不安。那么這對營銷人員來說意味著什么呢？好吧，讓我們仔細(xì)看看。
消息應(yīng)用的核心是以一種快速、通常免費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)一對一或一對幾的互動。
網(wǎng)絡(luò)電話和黑莓信使通常被認(rèn)為是"消息應(yīng)用程序的祖輩",如今已有數(shù)百款。世界上最大的消息應(yīng)用程序包括WhatsApp、Facebook Messenger、微信、Viber、Line和Snapchat .這些國家都有自己的地區(qū)和人口據(jù)點(diǎn)街區(qū)派對。的下圖展示了他們的規(guī)模：
如果不解決消息應(yīng)用的快速普及，就談不上消息應(yīng)用。根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)索引的數(shù)據(jù)，如今75%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用某種信息應(yīng)用。
來自商業(yè)內(nèi)幕的研究顯示，消息應(yīng)用程序已經(jīng)趕上并超過了社交媒
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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