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注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
無論在哪個行業，營銷專業人士都知道，吸引"買家"需要的不僅僅是時髦的標識和漂亮的網站。特別是對于非營利組織來說，吸引和吸引觀眾的最好方法之一就是引人注目的故事。
當討論一個項目的結果時，數據驅動的統計和報告是很好的工具，但如果你想動員一大批捐助者、成員和志愿者，那么你需要一些形成更深層次聯系的東西——你的故事。
一個好的故事不僅要描述你的組織做什么，還要描述你為什么要這么做，從而突出你的使命。這產生了情感反應，觸發你的聽覺采取行動。
通過包括下面列出的五個故事元素，你可以把志同道合的人聚集在一起，一起改變這個世界。
以介紹主要人物開始你的故事，這樣你的觀眾就可以把你的故事的其余部分錨定在某人或某事上。這個角色不一定是個人，可以是一個家庭、組織、協會、社區、學校，甚至是作為"你組織背后的面孔"的動物
你希望你的主角是你的觀眾可以聯系到的人或事，所以很明顯你應該從理解你的觀眾開始。你希望你的故事傳達給誰？
在定義您的受眾時，解決以下兩個問題：
你的目標觀眾有什么特點？他們是捐助者、志愿者、成員還是倡導者？此外，還要考慮人口統計學因素，如年齡、收入水平和職業。
你的目標受眾關心什么，是什么促使他們采取行動？明確他們的希望、夢想、興趣和價值觀。是什么讓他們擔心得睡不著覺，或者激勵他們參與進來？
一旦你知道你在為誰寫作，就找一個真實的或虛構的角色，通過相似的人口統計、希望和夢想，或者痛點和問題與你的觀眾對話。
關于一個可聯系的角色的很好的例子，看看這個慈善機構的故事：水。主角哈德哈拉是一個受過教育的年輕女孩，她為一個基本的必需品——干凈的水而奮斗。
注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
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