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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
改頭換面不僅僅是為了80年代的電影蒙太奇——它們也是品牌未來證明、接觸新觀眾以及在競爭市場中保持相關性的重要方式。
但是改變你的整體形象伴隨著相當大的風險——尤其是對于更大、更成熟的品牌。如果你太快地偏離你的核心身份，你可能會疏遠你的基本觀眾。但是如果變化不夠大，沒有人會注意到。
如果你正在考慮改變你的品牌，并且需要一些關于不夠和太多改變之間界限的指導，我們會在這里幫助你。讓我們來探究一下六大公司是如何讓他們久負盛名的品牌變得更好的。
為了吸引千禧一代，這家無處不在的雞肉連鎖店最近恢復了其創(chuàng)始人和最初吉祥物桑德斯上校的山羊胡子形象，出現(xiàn)在印刷、電視和社交廣告中。
桑德斯上校——這個品牌背后的真正男人——一直出現(xiàn)在肯德基的廣告中，直到1980年他去世。身著標志性的白色西裝和西式領結，桑德斯的個性和天生的推銷術被證明是這家快餐連鎖店成功的關鍵。
在20世紀90年代和21世紀初，肯德基偏離了創(chuàng)始人的標志性形象，首先淘汰了扮演桑德斯的演員，然后也刪除了他的動畫版本。沒有吉祥物的外觀伴隨著一種推動，即在"太好了"的口號下，更加關注該品牌食品的質量、員工和美國根源
但該公司很快意識到，不含桑德斯的肯德基沒有引起令人垂涎的千禧一代的共鳴。因此，在2015年，肯德基聘請了全球廣告公司威登肯尼迪進行急需的品牌翻新，以提高銷售額和參與度。
這位新上校在過去的一年里由包括達瑞爾哈蒙德和喬治哈密爾頓在內的許多演員扮演過，是該品牌古怪的愛國代言人。盡管不是每個人都喜歡他，肯德基很高興人們再次談論他們。
肯德基母公司的首席執(zhí)行長格雷格克里德說，迄今為止，大約80%的人對此持肯定態(tài)度，20%的人不喜歡。現(xiàn)在他們至少有了
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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