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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
不管你喜歡它還是討厭它，數(shù)據(jù)對任何一個代理專業(yè)人員的存在都是必不可少的。
哪里有數(shù)據(jù)，哪里就有報告。營銷人員不能也不應(yīng)該回避報告，所以他們必須逐漸精通它。
隨著客戶對報告的了解和要求越來越高，他們對分析和見解的期望也越來越高。這給試圖更頻繁地管理來自更多媒體來源的更多數(shù)據(jù)的機構(gòu)團隊增加了額外的壓力。
數(shù)據(jù)分析經(jīng)常看起來像是一個痛苦的負擔，今天的營銷人員要么避免它，要么瘋狂地試圖通過購買報告工具來解決他們的問題，從而理解數(shù)據(jù)過載。
這讓我們想知道代理界的營銷瑪麗和分析安妮是如何解決他們自己的營銷數(shù)據(jù)報告問題的。由于要分析、解讀和審查的數(shù)據(jù)集數(shù)量龐大，營銷報告分析師的生活變得越來越復(fù)雜。
那么，各機構(gòu)是如何解決這個數(shù)據(jù)問題的呢？讓我們來看看營銷瑪麗和分析安妮的一天生活，她們各自負責各自機構(gòu)的客戶報告。
這是這個月的第一天，市場部的瑪麗開始了"數(shù)據(jù)死亡行軍":手動收集媒體渠道數(shù)據(jù)以用于月末客戶報告的痛苦任務(wù)。這可能需要幾天，有時需要幾周的努力，才能寫出一份基本的報告，概述上個月發(fā)生的事情，客戶有望閱讀。
對于分析安妮來說，每月的第一天與其他任何一天都沒有什么不同。她打開一份客戶報告,開始分析性能，并提出及時、有見地的建議與客戶分享。
安妮的報告不僅僅是一個數(shù)字的電子表格，它們是組織在一份易于閱讀的報告中的事實信息，不僅顯示了工會的狀況，還顯示了如何改善他們的營銷工作。
那么營銷瑪麗和分析安妮有什么區(qū)別呢？許多人可能會說分析安妮有一個奇特的數(shù)據(jù)可視化工具，可以使她的報告自動化。他們可能是對的——或者她實際上可能只是在擅長中查看一份報告。 <
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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