本文是轉發包裝設計理念創作思路文章，通過對包裝設計理念的經驗和作品分享，為設計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
2017年將是廣告公司與客戶期望嚴重脫節的一年嗎？
向基于項目的工作的轉變將如何影響你的機構留住長期客戶的能力？
客戶是否打算在2017年將更多營銷服務轉移到內部？
來自RSW/美國的一份新報告研究了這些和其他令人不安的趨勢，對代理商和營銷人員在關鍵話題上的觀點提供了寶貴的見解，如支出、項目工作與專輯導向搖滾以及營銷技術的爆炸性增長。
《RSW/美國新年展望報告》已經出版11年了，該報告收集并分析了來自美國和加拿大10,000多家機構和100,000多名市場決策者的數據。當你開始設定2017年的營銷和銷售重點時，考慮一下RSW/美國的數據將如何影響你的目標。
自RSW/美國在2011年首次進行調查以來，營銷人員的營銷計劃和廣告支出一直穩步增長。
根據2017年的調查，營銷人員將繼續加大支出，67%的營銷人員表示他們的預算今年將有所增加或大幅增加。
數據來自RSW/美國2017年展望報告
雖然擴大客戶預算對廣告公司來說似乎是個好消息，但營銷人員計劃的支出和廣告公司預測的今年支出之間的預期差距似乎越來越大。
在接受調查的機構中，只有48%的機構預計營銷人員支出在2017年將有所增加或顯著增加。這是近20%的差距，是自2011年以來機構和客戶之間支出預期的最大差距之一。
RSW/美國公司的總裁兼所有者馬克斯奈德將這種不一致歸因于廣告公司的謹慎樂觀，而不是廣告公司與其客戶之間存在更大的潛在脫節。他敦促企業利用營銷人員在2017年增加支出的意愿，定期尋找新的潛在客戶，并讓當前客戶持續參與新的項目機會。
數據來自RSW/美國2017年展望報告
注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
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