本文是轉(zhuǎn)發(fā)幾何標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)幾何標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！

幾何標(biāo)志設(shè)計(jì)原文直譯：

與你的想法相反，展示廣告和集客營(yíng)銷并不是天生不相容的。事實(shí)上，將集客營(yíng)銷原則應(yīng)用到您的展示廣告策略中，可以幫助您最大限度地?cái)U(kuò)大潛在影響，并吸引更多合格的潛在客戶。創(chuàng)建"內(nèi)向型"展示廣告活動(dòng)的關(guān)鍵是正確的規(guī)劃和定位。在這篇文章中，我們將介紹如何為你的展示廣告定義性能指標(biāo)，設(shè)定可衡量的目標(biāo)，并最終分析成功。

以下節(jié)選自展示廣告集客營(yíng)銷，這是我們和阿德羅爾的朋友們一起創(chuàng)作的免費(fèi)指南。如果你想獲得完整的指南，請(qǐng)點(diǎn)擊這里。

在你著手建立你的第一個(gè)廣告活動(dòng)之前，你需要確保你了解每一個(gè)廣告的成功是由什么構(gòu)成的，要跟蹤哪些績(jī)效指標(biāo)，以及如何實(shí)時(shí)衡量你的進(jìn)展。在本節(jié)中，我們將幫助您做到這一點(diǎn)。

營(yíng)銷人員在策劃活動(dòng)時(shí)犯的最大錯(cuò)誤之一是在每個(gè)階段使用相同的成功指標(biāo)。這導(dǎo)致了許多問(wèn)題：

在獲取新客戶方面投資不足

為那些不顧營(yíng)銷努力一再購(gòu)買的顧客在活動(dòng)中過(guò)度投資

對(duì)漏斗中部培養(yǎng)的投資有限

以下是您需要跟蹤的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，以衡量您的活動(dòng)是否成功。

也稱為認(rèn)知階段，潛在客戶在此階段尋找答案、資源和研究。

新站點(diǎn)訪問(wèn)者：在你發(fā)起一個(gè)活動(dòng)后，訪問(wèn)你站點(diǎn)的新訪問(wèn)者的數(shù)量。此關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)幫助您了解您的活動(dòng)在提高品牌認(rèn)知度和整體網(wǎng)站流量方面有多成功。

參與度：參與度，包括花在你網(wǎng)站上的時(shí)間，或者瀏覽的頁(yè)面數(shù)量，是你網(wǎng)站新流量質(zhì)量的一個(gè)很好的指標(biāo)。一定要逐個(gè)產(chǎn)品地比較參與度。如果你的新訪客的跳出率很高或者他們的網(wǎng)站持續(xù)時(shí)間很短，你可能需要調(diào)整你的策略。

漏斗的中間，也稱為考慮階段，是潛在客戶評(píng)估你的產(chǎn)品或服務(wù)是否適合他們的地方。在這一階段，營(yíng)銷人員將希望開(kāi)始專注于將他們的客戶轉(zhuǎn)化為

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