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注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
我每年最期待的事情莫過于瑪麗米克爾互聯網趨勢報告的發布。
這很清楚，視覺上很有趣，最重要的是，結果總是令人著迷——對營銷人員有著巨大的影響。
米克的報告充滿了關于用戶在線操作方式如何改變的數據。天啊，一切都在改變。語音查詢正在取代典型的互聯網搜索，網飛和其他流媒體服務正在取代有線電視，社交媒體正在取代傳統的有線電視習慣。
互聯網改變電視的另一種方式？廣告。在她的報告中，米克預測，2017年，互聯網廣告支出將首次超過電視廣告支出，并最終超過2000億美元。
在本帖中，我們將深入探討這種變化是如何發生的，以及2017年及以后廣告的未來會是什么樣子。
這是米克爾預測的一個形象化的例子——它也顯示了自20世紀90年代以來互聯網廣告支出的快速軌跡：
凱鵬華盈2017年互聯網趨勢報告
從米克的幻燈片中可以看出，今年互聯網廣告支出將超過2000億美元，首次超過電視廣告支出。
這一點的重要性怎么強調都不為過——第一個電視廣告在1941年播出，第一個互聯網廣告在1994年投放。互聯網只用了24年就顛覆并超越了有76年歷史的電視廣告業，使其速度快了近三倍，也更加靈活。
米克的報告還概述了互聯網廣告的主要支出——毫不奇怪，谷歌和臉書的在線廣告正以爆炸性的速度增長。
凱鵬華盈2017年互聯網趨勢報告
這一數據意味著，在線集客營銷世界正在顛覆——并超越——傳統的對外營銷世界。但它也反映了其他趨勢和變化。
2016年，大約一半的互聯網廣告支出用于移動廣告：
凱鵬華盈2017年互聯網趨勢報告
注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
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