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注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
在過去的幾年里，影響者營銷已經成為品牌在社交媒體上尋求目標受眾的一個非常成功的策略。此外，每投入一美元，平均投資回報率為6.5美元，這無疑是非常強大的。
如果你是一名營銷人員，我敢打賭你以前一定聽說過"影響者"這個詞。但是關鍵意見領袖，或者關鍵意見領袖呢……你聽說過嗎？
盡管關鍵意見領袖和影響者之間存在某些共性，但這兩個術語并不是同義詞。如果你的品牌想接觸特定的小眾人群，你可能要考慮實施一個包含關鍵意見領袖的策略。
在這里，我們將探討關鍵意見領袖是什么，以及為什么它們是你2019年營銷戰略的重要組成部分。
要考慮KOL是什么，我們先來舉個現實生活中的例子。
朱慧珊希爾是一名化妝師，也是油管博主的一名用戶，她的頻道主要關注美容產品。擁有580萬油管用戶的希爾被她的在線社區視為化妝和美容專家。
2015年，貝卡化妝品與小山合作開發了一款名為"香檳酒"的限量版熒光筆。該產品非常成功，打破了絲芙蘭在發布第一天購買最多產品的記錄。
貝卡化妝品公司本可以選擇另一個有影響力的人進行合作，但該品牌知道小山有一個他們想要接觸的特定利基社區。
希爾最終不僅僅是貝卡化妝品公司的另一個影響者，她還是一名KOL，或關鍵意見領袖。
就追隨者數量而言，KOL類似于影響者，但關鍵意見領袖擁有更有針對性的受眾。例如，希爾的油管頻道專門報道美容趨勢和產品。如果她發布一個烹飪視頻，她的社區可能不會接受。她的粉絲認為她是美容界的權威人物。
由于關鍵意見領袖被認為是特定主題的專家，他們通常被認為是值得信賴和真實的。他們的真實性使他們能夠影
注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
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