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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
還記得以前人們只能從雜志、報(bào)紙和電視節(jié)目中了解即將到來的事件、最新的趨勢和很酷的新產(chǎn)品嗎？
這些出版物和廣播是品牌過去獲得所有收入媒體的地方。但是，收入媒體已經(jīng)擴(kuò)展到了印刷和電視之外，營銷人員可以通過多種方式利用它。
免費(fèi)媒體或免費(fèi)內(nèi)容是任何關(guān)于你或你的企業(yè)的材料，這些材料不是你自己付費(fèi)或創(chuàng)作的。雖然這種類型的媒體總是由第三方發(fā)布，但營銷人員有辦法為自己贏得媒體機(jī)會。
從很多方面來說，贏得媒體的綽號是"宣傳"。你沒有為這個(gè)媒體的創(chuàng)建付費(fèi)——就像你為一個(gè)廣告付費(fèi)一樣——因此你的行為為你贏得了關(guān)注。但是因?yàn)槲覀儷@取信息的地方在過去的30年里發(fā)生了變化，所以媒體收入是如何變化的呢？
你也可能聽說過被稱為"免費(fèi)媒體"的免費(fèi)媒體，因?yàn)槟銢]有為這種媒體付費(fèi)。
收入媒體曾經(jīng)是有線電視新聞中關(guān)于一種新的消費(fèi)產(chǎn)品的90分鐘的片段。在某種程度上，這仍然是一個(gè)重要的媒體收入來源。
然而，現(xiàn)在贏得的媒體也以顧客推文的形式出現(xiàn)，內(nèi)容是"有史以來最好的早午餐!"在一家有很多贊和轉(zhuǎn)發(fā)的餐廳。這是那篇可怕的叫喊評論，說的是不同的顧客在同一家餐廳吃了"有史以來最糟糕的早午餐"。在你發(fā)布新的移動應(yīng)用程序后，成千上萬的人觀看并分享了科技博客的"年度十大應(yīng)用程序"文章。
掙來的媒體不是你花錢或擁有的宣傳。舉例來說，當(dāng)一家公司付錢給一家出版社來寫一篇關(guān)于他們的熱情洋溢的文章時(shí)，這并不是一個(gè)為媒體付費(fèi)的例子——這只是付費(fèi)媒體。當(dāng)你為你的公司博客寫一篇關(guān)于你最新產(chǎn)品發(fā)布的博文時(shí)，那也不是掙得的媒體，那是擁有的媒體，因?yàn)槟銚碛心瞧┪摹?
這兩個(gè)陣營之間的區(qū)別相當(dāng)明顯，但對任何營銷人員來說，知道這些區(qū)別都很重要。
總之，非常。今天
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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