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注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
2011年，巴塔哥尼亞在黑色星期五發布了一則廣告，建議消費者不要購買他們的夾克。
2015年，多芬發布了一項宣傳女性的活動，而不是展示她們的除臭劑或沐浴露。
這些活動中使用的策略被稱為"反向定位"這是一種獨特的營銷策略，模仿了營銷漫畫家湯姆菲什伯恩的名言：
最好的營銷感覺不像營銷。
那么，什么是反向營銷，它為什么有效？
反向定位是一種營銷策略，其中品牌或事業知名度，或消費者欣賞，是首要目標，而不是移動買方購買某一特定產品。
這種營銷策略也被稱為脫離定位，它使用的技巧包括告知消費者產品的不同特征、產品的制造和功能，甚至是產品的外觀。這建立了消費者的信任和意識。
在分離定位中，可能不包括購買電話。活動的焦點可能是公司的價值觀或消費者的信仰。
巴塔哥尼亞在2011年成功開展了反向定位運動。這個想法是教育消費者關于可持續性和促進環保意識。這個戶外品牌提醒消費者，生產夾克對環境沒有幫助。
每件巴塔哥尼亞服裝.廣告中寫道："排放數倍于自身重量的溫室氣體，產生至少相當于另一半衣服的廢料，消耗大量淡水，而現在地球上到處都在變得稀缺。"。
巴塔哥尼亞沒有在黑色星期五——一個專門圍繞這個目的的節日——做廣告讓消費者"買-買-買",而是反其道而行之。該公司成功地教育了消費者巴塔哥尼亞產品如何加劇了對環境的破壞，鞏固了他們對可持續發展的立場，認為可持續發展對其品牌和受眾非常重要。
這場運動的效果是吸引那些想要減少碳足跡的消費者。
鴿以類似的方式處理反向定位。通過開展宣傳女性的活動，而不是推銷衛生產品，消費者感到與公司有了聯系，并認同了
注：配圖為UCI聯合創智VI設計公司作品
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