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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
如果你是任何類型的營(yíng)銷人員，當(dāng)你開始一個(gè)新項(xiàng)目時(shí)，這句話可能就潛伏在你腦海深處：
"我們?nèi)绾巫屵@個(gè)品牌真正脫穎而出，"
在擁擠的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中持續(xù)的品牌差異化之戰(zhàn)極具挑戰(zhàn)性，這將一些營(yíng)銷人員推向了極端。
我們已經(jīng)收集了17個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)和促銷活動(dòng)，依靠非常規(guī)的媒介向消費(fèi)者傳播品牌信息。看看下面這些，為你的下一個(gè)大型活動(dòng)尋找一些獨(dú)特的靈感。
定位于千禧一代和年輕成年人的公司紫色沒(méi)有為其床墊技術(shù)做一個(gè)正常的廣告，而是邀請(qǐng)了蒂姆和埃里克這對(duì)喜劇搭檔來(lái)主持一個(gè)名為"紫色男孩"的奇異而迷幻的網(wǎng)絡(luò)系列節(jié)目
在這部以臉書為基地的劇集中，蒂姆和埃里克采訪了難以入睡的高飛虛構(gòu)人物。雖然每集都以?shī)蕵?lè)為中心，但每個(gè)角色都將紫色床墊的信息編織到每個(gè)場(chǎng)景中。每一集都以某人在紫色床墊上酣睡而告終。
想親眼看看嗎？看看《紫色男孩》的第二集，它講述了一個(gè)名叫喬鄧德的角色尋求睡眠并戰(zhàn)勝"周日恐懼"的過(guò)程。
彩虹糖沒(méi)有在一個(gè)簡(jiǎn)短的超級(jí)碗廣告中投入數(shù)百萬(wàn)美元，而是制作了一部名為《彩虹百老匯》的完整音樂(lè)劇，該劇取笑廣告。
《音樂(lè)之柱》被做成一個(gè)明顯的大型廣告，講述了營(yíng)銷行業(yè)是如何被操縱的故事。在整個(gè)音樂(lè)劇中，所有的角色都經(jīng)常談?wù)摵透璩獜V告是如何毀了他們的生活，以及他們是如何生活在一個(gè)巨大的彩虹糖廣告中的。
盡管《彩虹糖》每張門票收費(fèi)200美元，但這部音樂(lè)劇在首映后幾天內(nèi)就銷售一空并迅速傳播開來(lái)。該節(jié)目宣布時(shí)，《今日美國(guó)》稱之為"伏擊廣告史上最具創(chuàng)意的結(jié)尾",因?yàn)樗贸?jí)碗廣告，讓付費(fèi)觀眾沉浸在一個(gè)明顯的彩虹糖廣告中。
為了讓這個(gè)節(jié)目對(duì)付費(fèi)用戶更具排他性、彩虹糖從未在電視或網(wǎng)絡(luò)上播出過(guò)。為了讓你快速了解當(dāng)時(shí)的情況
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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