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顯而易見,研究、尋找和購買數字廣告空間是一個耗時的過程。事實上,《華爾街日報》的一篇文章將其比作"在線拔草"。
但是,如果有一個中間人可以將廣告商和尋找廣告商的網站聯系起來,會怎么樣呢?進入廣告網絡。
讓我們了解更多關于廣告網絡,它們是如何工作的,以及數字營銷人員的最佳網絡。
廣告網絡是一個技術平臺,在出版商和廣告商之間代理廣告庫存的銷售。雖然你可能期望廣告網絡包括所有類型的媒體,但它只包括在線廣告。
廣告網絡的主要功能是從在線出版商那里收集未售出的廣告庫存,并將它們與尋找廣告位的廣告商匹配。這使得雙方能夠無縫互動,并最終達成交易。
使用廣告網絡的好處取決于你站在哪一邊。對于出版商來說,它有助于為未售出的廣告空間爭取買家,盡管收入通常低于他們從直接銷售中獲得的收入。對于廣告商來說,這有助于找到適合他們的受眾和預算的庫存。
區分廣告網絡和廣告服務器很重要。雖然兩者都是廣告技術,但它們有兩個不同的目的。
廣告網絡和廣告商都使用廣告服務器來運行、跟蹤和管理廣告活動。廣告網絡也是一種廣告技術,但它專門用于在出版商和廣告商之間進行交易。
如果你需要找到一個適合你的特定受眾或行業的廣告網絡,很可能你會毫無問題地找到一個。針對不同主題、受眾和形式的廣告網絡不計其數。
這里有四種主要類型:
垂直網絡:特定主題的廣告網絡,如時尚、汽車或商業。
優質網絡:提供流行出版商庫存的廣告網絡。
特定庫存網絡:提供特定類型廣告庫存的廣告網絡,如視頻或移動廣告。
定向網絡:提供內置于廣告服務器中的特定定向功能的廣告網絡。
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