產(chǎn)品命名最佳實(shí)踐：讓難忘成為主要目標(biāo)。

如果您的新產(chǎn)品名稱忘記了，您將失敗。請(qǐng)記住，如果您想影響人們的選擇（并且您確實(shí)這樣做了），您必須影響他們的記憶。你不能說(shuō)服，你不能成為一個(gè)說(shuō)服者，除非你是令人難忘的。好記的名字讓消費(fèi)者更容易購(gòu)買你的產(chǎn)品。那價(jià)值有多大？   

基于杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在消費(fèi)者研究和語(yǔ)言學(xué)方面的深入投資，我們知道要使名字令人難忘，就必須易于處理——易于理解。我們的大腦不喜歡復(fù)雜的想法。我們喜歡快速思考。

商標(biāo)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建令人難忘的產(chǎn)品名稱的最佳方法是什么？第一步是放棄對(duì)舒適的需要，放棄對(duì)合乎邏輯的需要。

第二步是了解記憶背后有科學(xué)。我們所有人都記得我們所理解的和我們可以想象的。瘋牛病令人難忘，但牛海綿狀腦?。ǒ偱２〉目茖W(xué)表達(dá)）卻不是。在考慮名稱如何幫助確保您的公司獲得持久的品牌認(rèn)知度時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。

幫助您的聽眾以不同的方式思考。

奔騰是采用這種方法的品牌名稱的完美示例。在英特爾的奔騰處理器之前，大多數(shù)消費(fèi)者確實(shí)對(duì)處理器有很多想法。但在推出后的幾個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者就走進(jìn)了百思買并要求使用 Pentium 臺(tái)式機(jī)！商標(biāo)設(shè)計(jì)公司除非您幫助您的聽眾以不同的方式思考，否則您將不會(huì)獲得成功的品牌名稱。

培養(yǎng)一些態(tài)度。

佳得樂(lè)是反映這種思想的有效產(chǎn)品名稱的完美示例，它體現(xiàn)在產(chǎn)品廣泛的品牌認(rèn)知度中。它利用地球上最古老的掠食者之一為市場(chǎng)帶來(lái)全新的理念和態(tài)度。它讓我們思考那個(gè)瓶子里有什么。另一方面，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司是基于一種利益、暗示性和更為平凡的。推出 30 年后，佳得樂(lè)仍然是領(lǐng)導(dǎo)者。如果您的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)真正有效的品牌名稱，請(qǐng)不要忘記創(chuàng)建一個(gè)有態(tài)度的品牌名稱。

如果可以，請(qǐng)發(fā)明一些新東西。

從零到一是一個(gè)短語(yǔ)，它描述了創(chuàng)造全新事物并將其帶入成長(zhǎng)第一步的過(guò)程。這就是杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司蓬勃發(fā)展的地方。當(dāng)英特爾要求我們幫助該公司為其第五代處理器命名時(shí)，我們創(chuàng)造了一種新的解決方案 Pentium，并且消費(fèi)者第一次開始認(rèn)真考慮處理能力。奔騰為英特爾帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)，并為英特爾產(chǎn)品線的未來(lái)奠定了基礎(chǔ)。

可信度比受歡迎程度更重要。

許多品牌顧問(wèn)和命名機(jī)構(gòu)持有的另一個(gè)非常傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是，品牌名稱商標(biāo)設(shè)計(jì)公司需要流行。許多命名者、撰稿人和研究人員會(huì)告訴你，你的觀眾需要“喜歡這個(gè)名字”。他們錯(cuò)了。舒適在品牌命名方面沒(méi)有影響力。更重要的想法是觀眾相信新產(chǎn)品為他們提供了一些有價(jià)值的東西。換句話說(shuō)，這個(gè)名字實(shí)際上創(chuàng)造了期待。里根總統(tǒng)說(shuō)得最好，“在有人聽你的話之前，他們需要相信你”。要引起注意，您必須創(chuàng)建一個(gè)令人不舒服的新品牌名稱。  

使用顏色來(lái)激發(fā)想象力。

更少的邏輯，更多的態(tài)度，更多的色彩激發(fā)想象力。商標(biāo)設(shè)計(jì)公司顏色經(jīng)常被命名顧問(wèn)和命名機(jī)構(gòu)忽視。購(gòu)買決策源于有意識(shí)的選擇的想法與行為心理學(xué)的大量研究背道而馳。邏輯使我們得出結(jié)論，情感使我們采取行動(dòng)。想想 Red Bull 與 Amp 和 Full Throttle 等苦苦掙扎的品牌的壓倒性成功。Amp 和 Throttle 都是更安全的名稱。合乎邏輯的名字，沒(méi)有想象力。態(tài)度和顏色決定了這一天。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建新品牌名稱時(shí)始終考慮顏色。

讓它變得簡(jiǎn)單。

推出一個(gè)新品牌的挑戰(zhàn)是讓最初的購(gòu)買變得容易。為了幫助做到這一點(diǎn)，名稱必須具有處理能力。為了提高處理能力，我們使用高頻詞和詞部分并將它們結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出令人驚訝的熟悉的想法。這是一個(gè)例子：想想與鈦、鈾、鈉的聯(lián)系。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，這種聯(lián)系是自然的、基本的和基本的。通過(guò)借用熟悉的結(jié)尾“ium”，我們創(chuàng)造了英特爾的 Pentium? 處理器，這是一個(gè)新穎但熟悉的想法，并迅速成為世界上最知名的品牌之一。奔騰是利用過(guò)去創(chuàng)造未來(lái)的一個(gè)很好的例子。讓它變得簡(jiǎn)單始終是 Lexicon 的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。