一個好的品牌名稱需要滿足 3 個基本標準：易于溝通、對消費者有吸引力和代表品牌。雖然所有這些都很重要，但最后一個是最具挑戰性的。在本文中，我們將展示一個可以幫助解決這一挑戰的強大工具，通過這個工具，我們可以從不同維度深入了解一個品牌。這些維度，單獨或共同，是創建可以代表品牌的專有名稱的指導。
4 個方面的品牌模型包括愿景、真理、宇宙和個性作為核心驅動力。每一個都代表了對品牌的一個獨特探究領域：一個維度或鏡頭，商標設計公司通過它可以提取使其成為現實的基本要素。這個框架本質上是通用的，適用于任何行業的任何品牌。這些看似簡單的維度可作為指導，幫助說明品牌的潛在抱負和動機，同時揭示大量探索性的可能性。
愿景
愿景是指品牌的共同信念。一個有抱負的信念通常來自創始人的動力，它也通過一個共同的事業激勵并聚集了該品牌最根深蒂固的粉絲。一個專注于傳達品牌愿景的名字往往更能激發消費者的靈感。在新興的中國NEV（新能源汽車）行業中，有幾個品牌采用了視覺驅動的名稱。
蔚來汽車成立于2014年，現已成長為全球最大的新能源汽車品牌之一。它的中文品牌命名蔚來，與未來諧音，商標設計公司表達了它的信念，即未來人人開清潔能源汽車，藍天就會到來。這一愿景在其口號“藍天來了”中得到了明確宣揚。
真相是指品牌承諾提供的好處。它通常與品牌所在的類別或行業有關。很多快消品品牌名稱都是以事實為導向的，因為這些名稱非常簡單易懂。
個性
這個方面很有趣。如果我們將品牌視為一個真實的人，你認為他/她是一個什么樣的人？具有強烈個性的品牌很容易與目標受眾建立更緊密的關系，因為該品牌與消費者產生了更強烈的情感共鳴。
一個典型的例子是白酒（中國白酒）品牌江小白 。江小白聽起來像個大學生的名字，年輕而天真。商標設計公司這個形象被一個卡通人物強化了，包裝上的一個小男孩。它成功地改變了白酒在正式場合只適合中年人的刻板印象。在營銷傳播中，男孩分享他日常生活中的想法和意見，與目標消費者（1980后和1990后）建立了密切的情感聯系。
