品牌是一種情感的轉(zhuǎn)移，這是關(guān)于改變?nèi)藗兊母惺堋５紫饶阈枰粋€(gè)人們會(huì)相信的故事。
本質(zhì)上，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中品牌故事是描述您所代表的內(nèi)容的簡(jiǎn)短副本。也稱為宣言、定位聲明、描述符或樣板，它通常與您的品牌戰(zhàn)略和定位文件同時(shí)放在一起。一個(gè)常見的結(jié)構(gòu)是描述您的慈善機(jī)構(gòu)存在的要解決的問(wèn)題，然后描述您的解決方案，然后呼吁采取行動(dòng)讓支持者參與實(shí)現(xiàn)您的愿景。
通常，情感在塑造組織的品牌故事中起著關(guān)鍵作用，如果您環(huán)顧四周，您會(huì)發(fā)現(xiàn)跨行業(yè)的許多品牌都在制作情感品牌內(nèi)容。為什么？好吧，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)根據(jù)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)的研究發(fā)現(xiàn)，情感廣告的效果是理性廣告的兩倍。這也解釋了為什么世界各地的品牌，從蘋果到谷歌，經(jīng)常考慮著名心理學(xué)家保羅·埃克曼的情感理論思想——他發(fā)現(xiàn)核心情感的面部表情在不同文化中是普遍存在的。
當(dāng)然，籌款傳統(tǒng)上偏愛悲傷和恐懼，以通過(guò)個(gè)人捐贈(zèng)和直接郵件引起直接反應(yīng)，盡管現(xiàn)在轉(zhuǎn)向更有希望的敘述。如果你看過(guò)皮克斯和迪斯尼的動(dòng)畫《頭腦特工隊(duì)》，你就會(huì)知道有多種情緒可供選擇，包括一切；憤怒、恐懼和厭惡變成悲傷和喜悅。
重要的是要記住，所有好的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)故事都需要一個(gè)敘事弧來(lái)讓我們的心跳加快，而這可能需要多種情緒。例如，Brain Research UK 根據(jù)他們的價(jià)值觀，在他們的品牌故事中傳達(dá)了一系列情感，從人性和團(tuán)結(jié)到正能量。
