品牌是一個人對通過整體體驗產生的組織/產品/服務的直覺，它由它的外觀（視覺 ID）、它所說的和所做的（信息和行動）以及它所說和的方式組成。
對許多人來說，品牌仍然只是一個標志，但它遠不止于此，這只是頂部閃亮的令人興奮的東西。這就是讓它栩栩如生的原因。品牌設計是對你是誰、你做什么以及為什么這樣做的清晰表達，需要貫穿一切。我們與品牌的每一次互動都會影響我們對它的看法。
至關重要的企業形象創建和傳播一個與組織的工作、價值觀和使命相稱的品牌。慈善機構比以往任何時候都必須證明他們的事業是獨特的、有效的、相關的和值得支持的。慈善機構的品牌是實現這一目標的關鍵。我們需要確保通過一致的溝通、優質的服務和清晰的敘述，我們的品牌強化了我們希望我們的支持者與我們建立聯系的認知和聲譽。
例如，想想支持者、服務用戶或潛在合作伙伴如何看待你——如果你的品牌在各個方面都是不完整和不一致的，那么你看起來是否值得信賴、可靠和值得他們花時間或金錢的合法事業？
人們與我們的品牌有聯系，我們可以利用我們品牌的力量與人們建立聯系。
您的員工是您品牌的重要組成部分。他們都需要在將您的品牌帶入生活中發揮作用，他們都有責任尊重品牌的價值。
品牌設計或營銷團隊可能更詳細地了解品牌，這將成為他們角色的關鍵部分，但保護、增強和推廣品牌的責任應在整個組織中分擔。強大品牌的好處會影響整個慈善事業的成功，而在踏上品牌之旅時，團隊精神非常重要。
不要低估成功所需的思考和討論時間。不同的觀點最終將使您的品牌更加全面和具有普遍吸引力。這是一個創造性的過程，所以更多的頭腦往往比一個更好。挑戰在于將這些對話中的敘述提取到最終戰略中，并在此過程中管理利益相關者！
