由于公司只能在有限的范圍內間接地控制品牌形象，因此盡可能改善現有品牌形象非常重要。這可以通過多種方式非常實際地完成，例如：
監測口碑，這有助于形成包含品牌形象的認知
確保始終如一地交付您在定位聲明中向消費者承諾的價值
營銷策劃公司通過營銷策略不斷傳達您的獨特價值觀和屬性
提供優質的產品或服務，注重客戶體驗
使用單一指標衡量品牌形象可能會很棘手，因為它涉及主觀感知。然而，營銷策劃公司讓管理者識別其品牌的正面和負面關聯仍然很重要，然后他們可以解決并重新調整其核心價值觀和使命。
這涉及了解消費者如何看待您的品牌。他們的看法越積極，您的品牌形象就越有利：
品牌認知度調查 使公司能夠評估消費者如何以及如何與他們的品牌產生共鳴，以及他們對您試圖傳達的價值觀和使命的理解程度。
營銷策劃公司可以通過更非正式的討論獲得類似的結果，在這些討論中，組織可以衡量對品牌的一般信念和態度，并從那里了解品牌形象的整體實力和性質。
社交媒體聆聽可以通過 監控社交媒體上涉及品牌的對話和提及來實現
這些是消費者形成的品牌聯想的視覺表現。
第一步是通過進行市場研究（可能使用如上所述的焦點小組或調查）來確定一組關聯。
其次，一個組織可以在最終將這些關聯與他們的品牌相關聯之前將它們繪制成一個綜合地圖，營銷策劃公司描繪出公司品牌形象的整體感覺（John et al. 2006）。
這種方法使用對立的形容詞或副詞作為量表的端點，客戶可以用它來評價一個品牌。營銷策劃公司每個響應都可以通過一個數字分數來量化，然后可以用來找到一個平均值。這使公司能夠全面了解他們的品牌被感知的積極程度，以及他們的品牌形象的積極或消極程度（Plumeyer 等人，2017 年）。
1、維多利亞的秘密品牌形象
維多利亞的秘密通常被認為只適合身材嬌小的女性，產品價格過高，因此難以獲得，營銷策劃公司導致品牌形象不佳。另一方面，該品牌也對獨家、高品質和精心設計有著積極的看法。
2、可口可樂品牌形象
可口可樂通常被認為是新鮮、快樂和積極的，并且與親密朋友、青春和清爽的時刻有關。然而，一些消費者可能認為可口可樂不健康。
3、耐克品牌形象
耐克主要被認為是創新、時尚和運動型，與勝利、決心和動力有關。營銷策劃公司 耐克通過他們的廣告活動和名人代言增強了這些形象，有趣的是，品牌名稱本身與希臘勝利女神共享。
品牌形象與消費者如何看待您的品牌、您的產品以及您的立場有關。品牌形象對于發展強大的品牌資產并因此在市場上成功競爭至關重要。了解和傳達您的品牌代表什么并創造積極的客戶體驗是您間接建立品牌形象的重要方式。
