每個公司都必須不時更改其品牌戰略。這是保持交流新鮮感的關鍵，同時確保交流繼續激發現有的受眾并吸引不同的市場。有時候，一個品牌可能會改變方向，因為它想要瞄準新的人群并擴大客戶群，而藥品包裝設計有時是因為收入不令人滿意，并且公司需要做出一些改變以提高銷量。

作為一系列新文章的一部分，藥品包裝設計公司將研究全球品牌如何改變戰略，下面是三個相對較新的例子。

1.尊尼獲加

尊尼獲加（Johnnie Walker）生產蘇格蘭威士忌已有近200年的歷史，并且已經從僅在一家小型雜貨店里銷售而發展成為世界上最受歡迎的蘇格蘭威士忌。這導致該品牌將自己描述為“進步的國際象征”。多年來，進步一直是約翰尼·沃克（Johnnie Walker）品牌的主要重點，著名的大步男徽標轉向右方，表明其正朝著“實現個人目標”邁進。約翰尼·沃克（Johnnie Walker）的故事被認為是鼓舞人心的，并被用作一種品牌推廣技術，將個人進步的需求傳遞給了目標市場。

然而，最近，尊尼獲加（Johnnie Walker）擴大了品牌范圍，并增加了新的品牌價值：喜悅。新的交流平臺“喜悅將帶您進一步發展”，強化了個人進步的本質，并代表著一種信念，即努力工作（“血液，汗水和眼淚”）將把您帶到您想成為的地方，而“喜悅將使您走得更遠” ”。

這個新方向得到了由演員裘德·勞（Jude Law）擔任主角的令人驚嘆的視頻廣告活動的支持，該活動還由一級方程式賽車手簡森·巴頓（Jenson Button）擔任主角。藥品包裝設計公司之所以做出這些更改，可能是因為約翰尼·沃克（Johnnie Walker）的先前定位被認為過于嚴肅，并且在年輕觀眾中未能引起共鳴。為品牌戰略增加一個令人興奮的角度不僅會使現有客戶保持興趣，而且還可能吸引新的受眾。

2.可口可樂

可口可樂已經有100多年的歷史了，而其子品牌則是最近的故事。健怡可樂于1982年投放市場，其次是2005年的可口可樂零食品和2013年的可口可樂生活。所有產品均針對不同的目標受眾進行營銷，并開展了不同的營銷活動。藥品包裝設計公司可口可樂Life（甜味劑甜味劑）針對的是更健康的消費者，Coca-Cola Zero強調無糖的美味，Diet可口可樂針對的是年輕，主要是女性受眾，他們不希望攝入任何卡路里喝。

現在，可口可樂已經做出了巨大的改變，決定改變其品牌架構，并將營銷工作主要集中在傘式品牌上?？煽诳蓸肥且粋€全球性的標志性品牌，具有很高的品牌知名度和良好的形象。藥品包裝設計公司該公司已經意識到，通過使用單獨的營銷策略，他們無法充分利用其品牌的力量，并且通過將子品牌整合在一起，他們將變得更加強大。

這一舉動不僅會看到飲料的營銷方式發生變化，而且還會改變飲料的包裝方式。目前，每個子品牌都可以通過罐頭或瓶子的顏色來識別-紅色代表經典的可口可樂，黑色代表零，黑色代表飲食，綠色代表生命。但是，藥品包裝設計公司每個變體現在都將保留標志性的紅色設計作為主導色，并添加每個子品牌的小元素來區分它們。

3.銳步

2014年，銳步（Reebok）推出了他們的新徽標，該徽標基于Delta符號（數學上是變化的符號）–形象地展示了品牌戰略的新方向。為了在運動服裝的競爭類別中脫穎而出，銳步提高了自己的形象，變得更加堅強和黑暗，并開始推廣相當嚴格的健身制度（例如與CrossFit合作并贊助UFC）。

三角洲徽標由三個部分組成，一個代表身體的變化，一個代表精神的變化，另一個代表社會的變化，Reebok聲稱這些都是在人們自我推銷和挑戰時發生的。藥品包裝設計公司品牌的這種轉變也強化了一種立場，即銳步不僅看到耐克（Nike）等其他品牌專注于運動，還著眼于整體健身以及如何改善人體狀況。該公司的新標語“變得更加人性化”對此給予了支持。

盡管藥品包裝設計這三個品牌戰略的變化似乎有很大不同，銳步將其現有形象轉移到更艱難的領域，可口可樂重組了其品牌架構，尊尼獲加在其長期經營的品牌基礎上又增加了新的關注點一件事的共同點。他們沒有一個人對自己的做事方式有任何大的改革，而品牌最初的關注點仍然植根于他們的基因之中。