將您的品牌放在兩個值的交點處。
人永遠不是一維的。它們始終具有多個驅動它們的值。有時，有機會將一群人的價值觀與另一種價值觀結合起來。
例如，每個人都重視幽默，有些人則珍視新聞。每日節目通過注入幽默感和新聞，成為三十年來首個深夜節目。
交叉方法是我們與項目品牌Nordeau一起使用的策略。我們知道有些人非常看重滑雪和/或單板滑雪，并希望/聞到/感覺到滑雪前感覺良好。我們希望通過為滑雪者和寄宿生服務并與他們的價值觀保持一致，從而贏得他們的忠誠基礎，然后將自己擴大到更廣闊的個人護理市場。您可以在《我們的生活方式品牌戰略》一文中了解我們如何制定該戰略。
用已經有價值的東西來構筑品牌的信息。
如果您不能或不愿意改變品牌價值，但是希望人們注意到您的信息，那么您可以將信息傳達給人們所重視的東西。
廣告代理商是這方面的大師。他們可以接收有關保險，衛生紙或地板清潔劑的信息，然后將其包裝在幽默，自我認同或家庭價值觀中，然后人們突然聽到。
您也可以根據上下文執行此操作。品牌使用約定來吸引具有相同價值的一群人。我與華納兄弟在他們的展位上合作，這是多倫多最大的漫畫大會。這次大會是對電影和電視連續劇進行構架的機會，它們以與重視漫畫故事和超級英雄的人們交談的方式進行分發。
針對早期采用者或有創造力的人。
有些人更有可能走出他們的價值體系并嘗試新事物。營銷人員和技術人員稱這些人為“早期采用者”，但心理學家認為這些人具有“開放體驗”的人格特質。
這些人通常具有很高的創造力，性格外向，并具有寬松的政治觀點。您可以考慮通過廣告，演示或產品試用來吸引這類人。
結論
發揮人們的現有價值，您的品牌就會爆發。
品牌效應很強大，或者幾乎每個公司都不會覺得需要一個名稱和徽標。品牌塑造的力量是影響行動；強大的品牌可以潤滑購買，喜歡，分享，捐贈或企業希望采取的任何行動的過程。
品牌效應之所以強大，是因為它是潛意識的。我們發展了收集聲譽的能力。我們在較低層級的大腦中享有聲譽，這使我們能夠從環境中篩選信息并發現機會。我們都會過濾掉我們不關心的品牌的消息，并積極尋找我們關心的品牌的信息。
那么，作為品牌建設者，我們如何確保我們的品牌在人們關注的清單上？您必須與人們已經重視的東西一起工作。
我們都重視安全，家庭，社會群體，地位，自由，自我表達和自我實現。但是，個人可以具有截然不同的價值。沖浪者重視海洋生活方式，而華爾街銀行家則重視賺錢。
為了使您的品牌脫穎而出，您需要找到服務不足的群體并了解他們的價值。他們要么在獲取自己的價值時遇到困難，要么找不到與他們的價值相符的品牌。服務那些人，您的品牌就會成功。
