如果您還沒有遇到過“短暫內(nèi)容”一詞，并且不確定其含義是什么，請不要讓看似花哨的營銷流行語使您感到困惑。為了使這個(gè)概念完全不神秘，以下是一些詞源：暫時(shí)的意思是臨時(shí)的，源自希臘語“星歷”，大致翻譯為“僅持續(xù)一天”或“短暫”（您知道的越多！）。
在社交媒體領(lǐng)域中，我們指的是短暫的內(nèi)容，該內(nèi)容用于描述只能訪問24小時(shí)的帖子，之后它們會自我毀滅。聽起來有點(diǎn)熟？是的，這是Snapchat，Instagram和Facebook上的故事功能。您可能在三種平臺之一上以一種或另一種方式使用了這種格式。
但是，如果溫州品牌設(shè)計(jì)公司尚未將它們視為重要的品牌建立工具，或?qū)⑵渥鳛樯缃幻襟w營銷策略的合法組成部分，那么您來對地方了。在這篇文章中，我們將討論為什么觀眾喜歡短暫的內(nèi)容，為什么它對于在線零售商特別重要，以及如何使用Stories來最大程度地發(fā)揮其品牌建設(shè)潛力。
當(dāng)然，溫州品牌設(shè)計(jì)公司制作只會消失的東西自然與營銷背道而馳。但這并非巧合，各種規(guī)模的在線零售商和企業(yè)都選擇了Stories來銷售產(chǎn)品并擴(kuò)大品牌建設(shè)力度。Snapchat的成功和Instagram的“故事”功能 每天擁有 4億活躍用戶，這只是短暫的與受眾合作的證明的一部分-這樣做的原因不止一個(gè)。
很容易看到臨時(shí)內(nèi)容如何反映我們在社交媒體上消費(fèi)信息的方式。我們可以拉扯和拖拉我們的注意力，滾動(dòng)，滑動(dòng)，笑和假笑–很快，我們就忘記了一切。然后，我們將注意力轉(zhuǎn)移到同樣有趣且最終會被遺忘的事物上。從這個(gè)意義上講，社交媒體上的所有內(nèi)容都是暫時(shí)的。即使您可能經(jīng)常因Facebook堅(jiān)持刷新無關(guān)的舊記憶而感到煩惱，但問題是，我們對社交媒體內(nèi)容的情感就像我們對其關(guān)注的一樣短暫。
它不僅適應(yīng)它，而且侵入人們使用社交媒體的方式。這些短命的，具有一定因果關(guān)系的摘要并不是要具有紀(jì)念意義，形成更大的整體或互相超越。它們易于消化，通常注意力不集中于觀眾。他們將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了當(dāng)下，很清楚，吸引注意力的最佳方法是保持不變，并在社交活動(dòng)上充分利用舊的FOMO（害怕錯(cuò)過）。
正是這種對缺失的恐懼促使人們首先使用您的故事。此外，溫州品牌設(shè)計(jì)公司“故事”按鈕就像是一種癢，對于人們來說不容易抓癢太容易了（這個(gè)概念確實(shí)是我們社交媒體習(xí)慣的根本）。這樣一遍又一遍地吸引您的注意力，就可以系統(tǒng)地建立最重要的意識。利用FOMO保持領(lǐng)先地位已成為社交媒體101上的品牌建設(shè)，這可能是迄今為止最好的策略之一。
Snapchat可以追溯到2011年-短暫內(nèi)容時(shí)代的前身-Snapchat引入了臨時(shí)帖子的概念，以此來應(yīng)對社交媒體過度修飾的本質(zhì)。觀眾對此表示敬畏。這是一個(gè)新穎而時(shí)尚的平臺，但最重要的是，它提供了一種媒介，使用戶可以交流和參與社區(qū)，而不必承受總是看起來不錯(cuò)，呈現(xiàn)出奇妙的事物以及整理其提要的沉重負(fù)擔(dān)。
換句話說，短暫的感覺讓聽眾更加真實(shí)。溫州品牌設(shè)計(jì)公司可以是自發(fā)的，普通的，壓倒性的–在您發(fā)布一個(gè)帖子時(shí)，您會感到自由，而在查看其他人的快照時(shí)，您會變得更加親密。當(dāng)然，一旦他們看到了Snapchat的想法以及如何使其聲名prop起，F(xiàn)acebook（包括Instagram）就不會放棄這個(gè)機(jī)會來向觀眾提供他們想要的東西。
因此，市場營銷商出現(xiàn)了一個(gè)充滿機(jī)遇的世界。溫州品牌設(shè)計(jì)公司故事的原始，隨意，自發(fā)的性質(zhì)正在幫助品牌與受眾建立更真實(shí)和信任的關(guān)系。
這在整個(gè)客戶旅程都是數(shù)字化的電子商務(wù)領(lǐng)域中尤其重要。因此，除了對產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣傳外，零售商還必須努力建立品牌，主要依靠營銷和聲譽(yù)管理來彌合人機(jī)之間的鴻溝。
在制定品牌戰(zhàn)略以確保所有營銷策略一致時(shí)，請隨時(shí)尋求幫助。盡管故事是一種隨意的媒介，但您仍要確保將故事與其余的策略很好地結(jié)合在一起，并確保它們適合您的品牌聲音。
由于故事感覺很隨意，因此營銷人員可能會警惕他們甚至在拉動(dòng)投資回報(bào)。如果您在Stories中使用Rebrandly和品牌鏈接-您可以品牌，跟蹤，管理，添加UTM參數(shù)，甚至可以重定向到添加到Story中的每個(gè)短URL的重定向。在此博客文章中了解有關(guān)在Instagram上鏈接的更多信息。
