FAO Schwarz于1862年由弗雷德里克·奧古斯特·奧托·施瓦茨(Frederick August Otto Schwarz)在馬里蘭州巴爾的摩市創建，是美國最古老的玩具店，可能也是最著名的玩具店。1870年，FAO Schwarz搬到紐約，在紐約第五大道的通用汽車大樓開設了旗艦店。自那以后，這家玩具店經歷了許多起起落落:經歷了多次所有權變更，開設了多達40家零售店，在本世紀初兩度申請破產，最終(也是最引人注目的)在2015年關閉了旗艦店。2016年，ThreeSixty Group從Toys ' R ' Us手中收購了它。自2017年以來，ThreeSixty Group一直在推出一種新的標識，由總部位于美國加州奧蘭治縣的Mattson Creative設計。
在2010年首次亮相的老玩具標志設計中，出現了一個令人毛骨悚然的harlequin和一些不錯但不太好的排版。從那以后的幾年里，FAO Schwarz，就像Mattson Creative和我說的，用了很多不同的標志設計，這個新版本，在某種程度上，感覺它已經是FAO Schwarz標志幾十年了。它簡單而經典，帶有優雅的閃光襯線，雖然總體來說，我不喜歡芙蓉的元素，但它的握持形狀給logo增添了懷舊和復古的感覺。但是，說實話，我們來這里不是為了這個VI設計，我知道這個標識并不是最爆炸性的新聞，但是這個標識系統非常棒。
深圳廣告公司認為喚起的想法玩具沒有引用任何特定種類的玩具汽車和氣球等通過抽象表示的有趣的事情和火車和糖果和機器人完全恰好在這個時候無論你去那里買樂高,創建一個Build-a-Bear,或離開只有袋糖果。黑色、紅色、粉色、金色和白色的調色板非常適合所有性別、所有年齡的人，玩具VI設計元素的整體組合讓它既平易近人又奢華(也許后者更奢華，但仍然如此)。圖案可以裁剪成只專注于少數幾個元素，它們可以混合搭配，可以無限重復，而且很容易被芙蓉形狀的logo凸顯出來。
