英國的超市行業正處于動蕩之中。由于消費者已經轉向更小，更規則和更本地化的商店，因此大多數四大城市（因為英國四大超市眾所周知）所青睞的“大盒子”城外零售模式已被證明已經過時了。此外還有折扣店市場的入口 - 像Aldi和Lidl這樣的品牌，其商業模式允許他們在價格上削弱競爭對手，同時仍然提供卓越的品質。
Asda超市品牌vi設計與品牌咨詢設計
這是我們被任命為英國第二大超市Asda工作的背景，他們和其他人一樣感受到新市場現實的壓力。同樣即將在英格蘭南部進行大規模擴張，他們想要一個振興的品牌，以幫助緩解市場壓力和促進增長。
Asda超市品牌vi設計與品牌咨詢設計
我們的第一次干預是鼓勵阿斯達內部對市場條件進行戰略性重構。我們建議像Aldi和Lidl這樣的品牌是破壞者而不是折扣店，滿足需求和需求。這有助于在企業中融入一種理解，即單靠價格無法贏得戰爭，并且提升品牌的情感維度與競爭價格同樣重要。
Asda超市品牌vi設計與品牌咨詢設計
我們隨后創建的品牌基于“人民冠軍”的理念，這種定位充分利用了Asda作為合作社的傳統以及他們始終站在消費者一方的愿望。我們開發了一系列符號，將這一理念付諸實踐，從一項重大舉措，將消費者心中的新定位，以及為每個Asda接觸點調查和提出建議的詳細客戶旅程。
Asda超市品牌vi設計與品牌咨詢設計
煥發活力的視覺語言有助于將Asda獨特的精神融入生活。它對產品的自豪感，對供應商和同事的關心，以及始終站在客戶一邊的愿望都使Asda脫穎而出。更加生動的色彩，逼真的攝影風格，頌揚客戶和同事的日常怪癖和特征，以及有力和有影響力的語調，有助于以簡單，誠實的方式進行溝通。新標識有助于Asda向母公司沃爾瑪靠攏，確保他們形成互利的視覺關系。
Asda超市品牌vi設計與品牌咨詢設計
這個新品牌目前正在所有Asda的接觸點推出，他們的新店首先受益。新的定位有助于他們更好地與客戶建立聯系。并且了解到市場地位的威脅來自于破壞，而不是折扣，這將使Asda處于有利地位，因為行業中的事件 - 其中許多繼續成為頭版新聞 - 將展開。
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