現(xiàn)什么，就是對自己的品牌logo設計表現(xiàn)一個什么樣的概念，接著就是怎樣表現(xiàn)，這有很強的專業(yè)性，也是體現(xiàn)設計者基本功力的試金石。關于易解，logo作為圖形語言，最大的特點就是用圖形說話，只要有圖形，就有對內(nèi)涵的表達問題，不管這種表達是直接的還是間接的；是直觀的還是曲折的；是明顯的還是隱匿的，這本身沒有高低之分，只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。我們的設計在多數(shù)情況下體現(xiàn)的是一個抽象概念，而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是企業(yè)logologo設計的特點。但是比喻必須恰當，盡量避免產(chǎn)生歧義。比喻要建立在大多數(shù)人生活經(jīng)驗的基礎上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達到易解，更好地發(fā)揮出logo特有的表現(xiàn)力。
　　
　　logo設計者要很好思考自己的logo設計作品，將表達一個什么概念，又怎樣去表達這個概念，也就是說表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn)。這是設計者面對的兩個必須解決的問題。前者是內(nèi)容，后者是形式；前者是立意，后者是表現(xiàn)。只有兩者統(tǒng)一起來，以意造形，以形表意，才能見形生義，達到易解的目的。但是傳統(tǒng)的比喻物，可能留于一般化，因此需要創(chuàng)新。一位大文豪說過，文學中將姑娘比作鮮花的第一個是天才，第二人是庸才，第三人則是蠢才。找到恰當?shù)谋扔魑铮笳餍缘卦⒁鈨?nèi)涵，要靠設計者豐富的知識、文化素養(yǎng)、生活經(jīng)驗以及專業(yè)表現(xiàn)的特有能力。恰當?shù)谋扔鳎粌H解釋內(nèi)涵，說明內(nèi)涵，更是強化內(nèi)涵，使得內(nèi)涵得到升華，從而達到本質(zhì)的表達。
　　
　　沒有比喻，就沒有真正意義上的logo設計。所以用好比喻對logo設計來說具有重要作用。關于新穎好記，一般講，人們對logo的接受往往是在無意中發(fā)生的，所以怎樣使logo讓觀者引起注意，產(chǎn)生興趣，印象深刻，有利記憶，很重要的一點是logo必須有明顯的形象特征，它應該是新穎的，與眾不同的。人們對于自己看慣了的東西表現(xiàn)習以為常，甚至不屑一顧。更談不上有什么印象儲存了。
　　
　　關于美感，組成logo美的元素最基本的是形象、結構和色彩。單獨形象的造型要很講究，而構成關系涉及到整個logo的外形特征，以及內(nèi)部形和形的相互關系。形和形的關系不應該是羅列的，而是相互依存的，它們之間都有對方的存在而存在，沒有依存關系的內(nèi)部結構，將是松散的、不統(tǒng)一的。合理的空間、合理的比例、合理的虛實，都有是靠合理的關系為基礎。合理的才是美的，美的也一定的科學的。
　　
　　為使logo在視覺上富有美感，要充分發(fā)揮logo特有的表現(xiàn)手段。一形多義，正負形反轉，負形的利用，以及使用借筆、借形的技巧，除了開發(fā)內(nèi)涵之外，在形式感上形成良好視覺美感。巧妙是logo的靈魂，沒有了巧妙也就沒有了logo的藝術魅力。但巧妙要順理成章，不能牽強附會，弄巧成拙。平淡無奇之作看之一覽無余，食之如同嚼蠟，當不可取；而故弄玄虛，自我表現(xiàn)感覺良好，理念表達自圓其說也不應該。巧妙客觀存在，看我們能不能發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘并利用它、用好它。美是科學的，科學的才是美的。
　　
　　為使logo簡潔好用，美國幾年前把耐克logo的文字省去，只突出了一個“OK”勾；德國的阿迪達斯logo，由三片葉子加平行線，改為三條斜形的條塊，以上兩個例子都說明了一點：便于制作，并達到大、小、遠、近都保持良好的視覺效果。日本國旗在聯(lián)合國大樓前眾多國旗中數(shù)它最醒目，其道理很明顯，即簡潔。是易解、好懂、美感，適用的具體體現(xiàn)。現(xiàn)代建筑高樓林立，利用高樓設置logo具有得天獨厚的視覺效果，然而誰的logo醒目，靠的是視覺沖擊力，沖擊力來自簡潔。
　　
　　我們經(jīng)常看到有的logo表現(xiàn)復雜，不同顏色無界限的漸變效果，看起來很有變化，但推廣應用時，卻遇到麻煩。有人說現(xiàn)代科學這么發(fā)達，什么難度都可解決。但作為設計者來說，不需花太高成本，便于制作的設計又有什么不好呢。其實也并不是所的工藝都解決問題的。做到適用，logo的簡潔性很重要。放大、縮小、遠視、近視都能有良好的視覺效果。設計者必須要考慮logo做到大而不空，小而不擠，近看不瞎，遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。關于適用，任何設計都要通過一定的工藝制作才能體現(xiàn)設計的價值。因此創(chuàng)造一個便于制作的條件，對logo的實際應用有十分重要作用。